Эксперты говорят о том, что рано или поздно Netflix придется запустить рекламу. Hub Entertainment Research провел опрос и выяснил как на этот шаг отреагируют подписчики Netflix.

Что будет с Netflix, если компания запустит рекламу?

Хотя руководство Netflix (NFLX) неоднократно заявляло, что не желает запускать рекламу на своей платформе, поскольку считает отсутствие рекламы своим важным преимуществом. Однако эксперты рынка говорят о том, что Netflix рано или поздно прийдется это сделать, если компания хочет продолжать расти.

Джошуа Лоукок (Joshua Lowcock) из медиа-агентства UM на апрельской конференции IAB Digital Content NewFronts заявил, что «не может представить себе мир, в котором Netflix будет без рекламы вечно».

Однако, если Netflix решится на этот шаг, то может столкнуться с существенным снижением числа своих подписчиков, согласно недавнему опросу Hub Entertainment Research.

Если потоковая служба начнет показывать рекламу по своей текущей цене или на один доллар дешевле, то может потерять почти 14 миллионов подписчиков из 60 миллионов платных подписчиков Netflix в США.

Нет рекламе сказали 23% респондентов (опрос охватил 1765 американских телезрителей в возрасте от 16 до 74 лет, которые смотрят Netflix по крайней мере один час в неделю).

Респонденты были более снисходительными, если при показе рекламы Netflix снизит цены. Только 14% респондентов заявили, что они определенно или, вероятно, откажутся от подписки, если она будет на $2 дешевле, чем они платят в настоящее время. Это число упало до 12% со скидкой в $​​3.

Netflix иногда использует рекламу при съемках своих шоу. В интервью CNBC, компания заявила, что редко заключает подобные рекламные контракты, но некоторые бренды платят третьей стороне за содействие с создателями шоу для размещения рекламы их продуктов. Подобная реклама не многочисленна и не имеет особого влияния на прибыль Netflix.

Число конкурентов Netflix растёт, потоковые службы Hulu и NBCUniversal от Comcast предлагают пакеты с поддержкой рекламы, ожидая, что со временем Netflix также будет поддерживать рекламу.

В своем апрельском отчете за 1-ый финансовый квартал лидер потокового вещания опубликовал доходы и прибыль выше ожиданий, но дал слабые прогнозы на текущий квартал. Эксперты связывают это с растущим конкурентным давлением, а также отмечают увеличение долгов компании.

С 2016 года Netflix утроила свой долг с $3,36 млрд. до $10,36 млрд. в 2018 году.




Комментарии