Netflix первопроходец в сфере международных потоковых услуг. Тогда как многие аналитики предрекают ему спад на фоне роста конкуренции со стороны Disney, Apple и других компаний, Netflix говорит, что давно готовился к этой «новой волне соревнований».

Что нужно знать перед тем как делать ставку против Netflix?

В то время когда многие инвесторы беспокоятся о положении Netflix (NFLX) на внутреннем рынке, самое время обратить внимание на зарубежные рынки, которые становятся большим преимуществом легендарного потокового сервиса.

Акции Netflix частично восстановились на этой неделе после того, как компания показала лучший рост числа подписчиков в третьем квартале (по сравнению с провальным вторым кварталом), добавив почти 6,8 миллиона новых ​​платящих абонентов и скорректировав свои оценки прибыли, учитывая более конкурентную среду.

Ближайшие кварталы Netflix действительно столкнется с волной новой конкуренции, о чем Marketinfo.pro неоднократно писал в статьях о компании. Apple (AAPL) и Disney (DIS) анонсировали запуски своих новых сервисов в ноябре, а HBO Max (часть Warner Media от AT&T) и Peacock (от NBCUniversal от Comcast), скорее всего, появятся в первой половине 2020 года.

Однако, помимо ценовой конкуренции, наиболее важную роль будет играть преимущества по контенту и в этом Netflix не уступает ни одной из перечисленных компаний.

В недавнем письме акционерам, генеральный директор Netflix Рид Хастингс заявил: “Мы преуспели в течение первого десятилетия потокового вещания. Мы долго готовились к этой новой волне соревнований. Именно поэтому мы начали инвестировать в оригинальный контент в 2012 году и с тех пор активно расширяемся - в разных категориях программирования и странах, стремящихся делиться историями из мира в мире.”

Международное превосходство Netflix

С этого момента большая часть роста Netflix будет приходиться на международные рынки. Компания уже достигла нижней границы диапазона внутренних абонентов (от 60 до 90 миллионов), на который она нацелена в своем долгосрочном прогнозе, при этом у нее почти 100 миллионов абонентов за пределами США.

Это дает Netflix огромное преимущество перед конкурентами, которые только выходят на международные рынки, даже с такими всемирно известными брендами, как Disney. Что еще более важно, Netflix удалось локализовать контент, который он передает в странах по всему миру, что требует времени и капитала, и конкурентам будет нелегко с ним конкурировать.

Во многих странах, в которых он работает, Netflix предоставляет свой пользовательский интерфейс, показ субтитров и озвучивание на местных языках. В своем последнем квартале он добавил в этот список вьетнамский, чешский и венгерский языки.

Руководство также сообщило в недавнем ежеквартальном отчете о том, что Netflix выпускает ряд “хитовых премьер” за рубежом, о которых американские зрители практически не знают. Например, третий сезон испанского триллера «La Casa de Papel» («Дом бумаги», по-английски «Money Heist») привлек 44 миллиона просмотров за первые четыре недели, что является рекордом для неанглоязычных потоковых сервисов. Для сравнения, третий сезон нашумевшего сериала “Stranger Things” набрал 64 миллиона просмотров за первые четыре недели. 

Netflix также отметил, что Sintonia, ее новый бразильский оригинал, была вторым по величине шоу в Бразилии; «The Naked Director» стал крупнейшим в Японии в прошлом квартале и был популярен в Азии.

На сегодняшний день Netflix выпустила более 100 премьер контента на местном языке для 17 разных стран. В следующем году компания планирует произвести более 130 новых работ, удвоив эту стратегию для стимулирования роста. Кажется, что контент на местном языке стал источником конкурентного преимущества.

Кроме того, Netflix также наладила партнерские отношения с операторами связи и платного телевидения за рубежом, как это происходит в США, с такими компаниями, как T-Mobile US. Буквально в последнем квартале компания анонсировала новые пакеты с партнерами в Италии, Франции, Японии и Мексике. 

Между тем, предстоящие оригинальные фильмы Netflix, включая фильм Мартина Скорсезе «Ирландец», должны помочь удержать внутренних подписчиков.

С появлением Apple и Disney, Netflix может потерять небольшую долю своей аудитории (многие аналитики рассчитывают на то, что зрители будут подписываться на несколько сервисов одновременно, учитывая доступные цены новинок), однако сила и импульс компании на международных рынках должны дать инвесторам дополнительную уверенность в долгосрочном росте компании.

Оцените этот материал

Рейтинг: 3.7 - 3 голоса




Комментарии