Квартальные доходы и прибыль Disney не оправдали ожиданий. Однако компания объявила о многообещающем предложении в виде пакета из Disney+, Hulu и ESPN+ по цене самого популярного пакета Netflix - за $12,99.

Disney публикует слабый квартал, но делает удар по Netflix

Вчера руководство Disney (DIS) отчиталось по результатам 3 квартала 2019 года и сделало привлекательное как для потребителей, так и для инвесторов заявление, что 12 ноября наряду с подпиской на Disney+, потребителям будет предложен пакет Disney+, Hulu и ESPN+ по цене самого популярного пакета Netflix (NFLX) - за $12,99.

Несмотря на то, что в отличии от Netflix, подписка на пакет Disney будет включать рекламу, одинаковая цена потенциально должна переманить больше пользователей Netflix. К тому же тенденция оттока потребителей из Netflix уже видна - в недавнем квартальном отчете компания опубликовала значительно меньшее число подписчиков, чем ожидалось, и заявила о потери абонентов в США.

В то время как Netflix объясняет падение числа подписчиков сезонностью (в прошлом квартале наоборот был сильный рост числа подписчиков), а также повышением цен на подписки, аналитики причину видят в другом. 

На лицо существенный рост конкуренции на рынке потокового видео. Помимо потокового сервиса Disney, на очереди к выходу сервисы Apple (AAPL), AT&T (T), WarnerMedia, HBO Max и Comcast (CMCSA). Помимо битвы контентов, не последнюю роль в выборе потребителей будет решать цена подписки.

Акции Disney, выросшие почти на 30% с начала года, упали на 3,8% после публикации квартального отчета. Компания не достигла аналитических оценок ни по прибыли, ни по доходам.

Однако эти цифры лишь говорят о том, что квартал стал переходным для Disney, поскольку компании необходимо завершить интеграцию активов 21 Century Fox, а также инвестировать в запуск потокового сервиса.

Трип Миллер из Gullane Capital partners сказал: «Общие результаты по сегментам были удовлетворительными. Похоже, что рынок слишком остро реагирует на промах прибыли и доходов, за которым скрываются высокие показатели в различных сегментах»

Показатели 3 квартала Disney

Прибыль на акцию снизилась на 28% (по сравнению с показателем год назад) до $1,35, оказавшись ниже, чем оценки аналитиков в $1,75. 

Доход вырос на 33% (по сравнению с показателем год назад) до $20,25 млрд., но также оказался ниже ожиданий в $21,47 млрд. Увидеть историю доходов и прибыли Disney за последние 2 года можете по ссылке.

Подразделение вещательного телевидения заработало $6,71 млрд., а подразделение киностудии принесло компании $3,84 млрд. против ожиданий аналитиков в $7,06 млрд. и $4,56 млрд. соответственно.

Заработок развлекательных парков Disney World вырос на 7% до $6,6 млрд. в квартал, что соответствует оценкам аналитиков. Росту способствовала сезонность и повышение цен.

Доход от потоковых сервисов, включая международные продажи увеличился до $3,86 млрд. с $827 млн., однако операционные расходы компании составили $533 млн. из-за инвестиций в запуск Disney +. 

«Наши результаты за третий квартал отражают наши усилия по эффективной интеграции активов  21 Century Fox для улучшения и продвижения наших стратегических преобразований», - сказал генеральный директор Боб Айгер. «Невероятная популярность брендов и франшиз Disney положительно влияет на нас, когда мы запускаем Disney +, а добавление оригинального и библиотечного контента от Fox только усилит наши предложения для непосредственных потребителей».

Удар по Netflix

Похоже, Disney начинает “наступать на пятки” Netflix. Хотя руководители обеих компаний заявляют, что на растущем рынке видят место для обеих услуг и отмечают общую тенденцию перехода клиентов от кабельного телевидения к потоковому, это не мешает им вступать в жесткую конкуренцию.

Подписка на Disney + и комплексный пакет в виде Disney+, Hulu и ESPN+ будут выпущены одновременно начиная с 12 ноября сначала в США, а затем на различных международных рынках.

Потенциальные клиенты будут оценивать следующие предложения: с подпиской на Disney + они получат контент Walt Disney Pictures, Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm, 20th Century Fox и National Geographic, а также другой оригинальный контент. Все это будет стоить $6,99.

Комплексный пакет с рекламной поддержкой будет стоить в США $12,99 (как и самая популярная стандартная подписка Netflix), что дешевле, чем подписки на Disney + ($6,99 в месяц), спортивный контент ESPN + ($4,99) и Hulu ($5,99) по отдельности (общая сумма отдельных подписок составляет почти $18 в месяц). 

Оцените этот материал

Рейтинг: 5.0 - 1 голос




Комментарии