Акции Facebook выросли в понедельник на фоне запуска компанией нового инструмента для рекламы платформ потокового видео, таких как Netflix, Disney и других. Алгоритмы Facebook будут предлагать пользователям соц. сети целевой контент этих платформ, что должно улучшить конверсию рекламы и увеличить число подписок.

Facebook запустил динамическую рекламу для платформ потокового видео

Акции Facebook (FB) достигли нового максимума в $308,9, увеличившись на 3,43% в понедельник на фоне новости о запуске очередного инструмента динамической рекламы.

Хотя новый рекламный инструмент Facebook нацелен на достаточно ограниченное число рекламодателей среди мировых компаний потокового видео, аудитория потенциальных зрителей их платформ огромная.

Таким образом, Facebook может воспользоваться растущей популярностью во всем мире таких потоковых сервисов, как Netflix (NFLX), Disney (DIS), YouTube от Google (GOOGL, GOOG), Amazon Prime Video (AMZN) и другие. Кроме того, помимо международных компаний, часто, в каждой стране присутствуют свои национальные сервисы потокового видео. С распространением интернета, люди все чаще отказываются от спутникового и кабельного телевидения предпочитая подписку на подобные сервисы.

Учитывая разнообразный контент этих потоковых сервисов - тысячи разных фильмов, сериалов и шоу, настройка целевой рекламы для потенциальных клиентов может быть проблемой.

Благодаря алгоритмам искусственного интеллекта Facebook может предложить пользователям своих соц. сетей динамическую рекламу, а именно именно тот контент, который потенциально их заинтересует. 

Алгоритмы Facebook будут оценивать предпочтения и проявленные интересы пользователей, например, какие страницы или группы они выбирают, какими актерами и звездами интересуются, чтобы предложить целевую рекламу потокового сервиса с релевантным контентом.

В своем пресс-релизе Facebook написал: «Благодаря динамической рекламе для потоковой передачи, когда люди видят рекламу вашей услуги в своей ленте, они могут пролистывать рекламу, чтобы увидеть персонализированный, релевантный контент, который может быть им интересен, на основе интересов, которые они проявили в Facebook и Instagram. Зрители также могут последовать вашему призыву к действию, чтобы выбрать пробную версию или подписаться».

Такая реклама должна показать высокую конверсию подписок и упростит задачу для маркетологов платформ потокового видео.

«После того, как рекламодатель загружает свой каталог контента в Facebook, динамическая реклама предоставляет персонализированные рекомендации, предоставляя людям такой же персонализированный опыт, который они привыкли видеть в своих потоковых сервисах».

Facebook указала на недавнее исследование Kantar, согласно которому 64% пользователей потоковых сервисов принимают решение о подписке на основе широкого спектра контента.

“Мы хотим помочь платформам для потокового видео увеличить количество регистраций и помочь аудитории найти фильмы и телепрограммы, которые они хотят видеть.”, - заявили в Facebook.

Мировой лидер соц. сетей заявил, что этот его новый инструмент рекламы был протестирован бразильским видеосервисом по подписке Globoplay, который увидел хорошие результаты в продвижении своего контента среди аудитории Facebook.

«Когда дело доходит до развлечений в потоковых сервисах, неудивительно, что люди предпочитают широкий спектр всевозможного контента», - сказал Димитри Араужо, менеджер по маркетингу и работе с медиа в Globoplay. «Когда вы хотите учитывать различные интересы людей, важно иметь возможность показывать правильный контент для нужного человека».

Все мировые потоковые видеоплатформы: Netflix, Disney, YouTube, Amazon Prime Video и другие стремятся расширять свою аудиторию по всему миру и нуждаются в целевой рекламе. Новый инструмент Facebook может помочь им завоевать большую аудиторию и стать значимым источников доходов для самой компании Facebook.




Комментарии