Одна из самых крупных и успешных компаний США Amazon может столкнуться с рисками для своих ключевых подразделений электронной торговли и облачных вычислений.
Рост акций гиганта облачной индустрии и электронной коммерции, компании Amazon.com Inc в 2019 году составил почти 19%, что значительно ниже прироста S&P 500 в 28,3% по состоянию на 20 декабря, а также от роста с других компаний, объединенных названием “FAANG”: Alphabet (GOOGL, GOOG) - рост 29%, Apple (AAPL) 77,15% и Facebook (FB) 57,37%.
При этом отчет Amazon за 3 квартал вызвал беспокойство инвесторов, которые стали оценивать возможное замедление темпов роста компании и потенциальные риски.
Проблемы роста
Прибыль на акцию последних двух кварталов Amazon последовательно снижалась, что компания объяснила инвестициями в услугу однодневной доставки. Но, что тяжелее понять, так это прогноз компании на ключевой праздничный квартал - диапазон доходов и операционной прибыли значительно уступает аналитическим прогнозам.
Эти тревожные сообщения вызывают беспокойство Уолл-Стрит, эксперты оценивают, не является ли они сигналами более длительного замедление как в основной сфере электронной коммерции Amazon, так и в ее самой рентабельной облачной компании AWS.
Последние отчеты аналитических фирм говорят о том, что облачные конкуренты Microsoft (MSFT) Azure, Google Cloud и другие постепенно увеличивали свою долю на развивающемся рынке облачных услуг. Это может быть одной из причин реакции Amazon на решение Пентагона о присуждении Microsoft востребованного облачного контракта JEDI. Подробнее читайте в статье Marketinfo.pro “Microsoft получил облачный контракт Пентагона на $10 млрд., выиграв у Amazon”.
Amazon подала в суд на Министерство обороны США, утверждая, что проиграла сделку из-за личной неприязни президентом Дональдом Трампом генерального директора Amazon Джеффа Безоса.
Для компании Microsoft, расширяющей свои облачные возможности большими темпами, получение контракта с Пентагоном является большой победой. Для Amazon это выглядит как репутационный проигрыш и ставит под сомнение его доминирование в отрасли. Однако, стоит отметить, что компания в начале декабря в очередной раз доказала, что по количеству инноваций, в AWS не может быть равных. Подробнее читайте “Облачный лидер Amazon Web Services запустил 28 инноваций, стремясь захватить большую долю рынка”.
Антимонопольные риски
Законодатели США, под чьи антимонопольные расследования попала не только Amazon, но и Facebook и Google, заявили в октябре, что планируют завершить сбор доказательств в конце этого года и иметь окончательный отчет уже в начале 2020 года.
Стоить отметить, что инвесторы опасаются не столько штрафных санкций, сколько законодательных инициатив по большему регулированию и внесению изменений в бизнес-модели технологических гигантов.
Модель бизнеса электронной торговли Amazon была названа некоторыми законодателями несправедливой и антиконкурентной, учитывая двойную роль компании в качестве платформы для торговли и конкурента со сторонними продавцами на ней.
По сообщениям в СМИ, Федеральная торговая Комиссия (FTC), занимающая лидирующую позицию в антимонопольном исследовании Amazon, также изучает возможности AWS и то, наносит ли ее стабильный сервис облачных вычислений несправедливый вред конкурентам, а именно небольшим компаниям-разработчикам ПО. Хотя принудительное отделение разросшегося облачного бизнеса Amazon кажется маловероятным, инвесторам не нравится надвигающееся правительственное расследование на фоне других неопределенностей, с которыми сталкивается Amazon.
Кроме того, некоторые из современных тенденций электронной коммерции могут изменить популярность платформы Amazon в качестве основного канала продаж, вместо этого продавцы могут предпочесть сосредоточиться на своих собственных сайтах.
Кейси Гаусс, генеральный директор компании Viral Launch, которая предлагает технические и креативные услуги продавцам Amazon, добавила, что «в целом опыт покупок на традиционных веб-сайтах улучшится, поэтому все больше брендов начнут более серьезно относиться к собственному каналу электронной коммерции».
Есть также риск большего веса налогового бремени, подробнее об этом Marketinfo.pro писал в статье “Франция, ряд стран ЕС и Канада планируют ужесточение налогов на цифровых гигантов”.
Судебные и репутационные риски
Продажи сторонних продавцов - вот что стало одним из ключевых факторов успеха бизнеса электронной торговли Amazon. В последние годы сторонние продавцы составляют все большую долю продуктов на сайте Amazon: в 2018 году примерно 58% продаж, по сравнению с 46% пятью годами ранее.
Однако такое огромное число партнеров, в тоже время, становится проблемой, поскольку качество продаваемой ими продукции компания не в состоянии контролировать. Поэтому появляются такие проблемы как подделки и небезопасные продукты.
Ранее в этом году расследование WSJ выявило тысячи нерегулируемых или небезопасных продуктов на Amazon, в основном происходящих из Китая. Это может сделать Amazon уязвимым для новых судебных исков в будущем: от лиц, которым может быть причинен вред, или от брендов, утверждающих, что Amazon допустил распространение контрафакта. Возможно, также придется увеличить расходы для решения проблемы.
Кроме того, ставится под риск репутация компании, прошлые опросы показали, что Amazon является одним из самых надежных технологических брендов, но ситуация может измениться и некоторые потребители могут предпочесть совершать покупки на сторонних сайтах.
Комментарии