Nike сообщила о показателях первого квартала

Nike опубликовала двузначный рост прибыли в первом финансовом квартале, так как компания работает над тем, чтобы возобновить рост своего бизнеса в США с новой противоречивой рекламной кампанией с участием бывшего защитника “San Francisco 49ers” Колина Каперника.

Компания продемонстрировала 10%-ный рост доходов до $9,95 млрд. и 15%-ный скачок прибыли до $1,1 млрд., что превысило прогнозы аналитиков. Однако, после закрытия торгов во вторник акции Nike упали более чем на 4%.

Компания Nike все больше демонстрирует, что ее инвестиции начинают окупаться. Продажи в Северной Америке выросли на 6% в течение квартала, показывая второй последовательный квартальный рост.

Руководство Nike сообщило, что общий объем продаж одежды вырос на 11%, продажи обуви выросли на 10%, а интернет-продажи (сегмент Digital sales) выросли на 36%.

«Интернет снова стал нашим самым быстрорастущим каналом в каждом регионе», - сказал главный финансовый директор Эндрю Кэмпион на конференции аналитикам.

По его словам, компания вкладывает деньги в новые технологии и видит некоторые положительные тенденции с мобильным приложением Nike, также как и огромный рост в своем приложении SNKRS. Он добавил, что компания планирует инвестировать больше в потребительские данные и аналитику, а также в разработку и производство интернет-продуктов в следующем году.

Руководители сохранили свои прежние планы по доходам на оставшуюся часть года, сославшись на эскалацию глобальной торговой войны.

«Мы получили еще более сильный старт в этом финансовом году, чем ожидали в начале. Наш нейтральный по отношению к валюте рост и прибыльность превосходят наши ожидания», - сказал Кэмпион. «В то же время неопределенность глобальной торговли и геополитическая динамика привели к укреплению доллара» и более высоким валютным издержкам.

Однако инвесторы не были сильно впечатлены такими результатами компании.

«10%-ный рост доходов ... на самом деле должно было быть немного больше», - сказала CNBC Стейси Уидлиц (Stacey Widlitz), президент консалтинговой фирмы SW Retail Advisors.

Это первый квартал компании, после ухода в мае ее предыдущего ген. директора из-за скандала с сексуальными домогательствами и дискриминации, потрясшего компанию, и ухода в начале этого года нескольких топ-менеджеров.

Вот что сообщил Nike за 13-недельный период, закончившийся 31 августа, по сравнению с тем, что ожидали аналитики Thomson Reuters:

• Скорректированная прибыль на акцию (EPS): $0,67 против $0,63.

• Доходы: $9,95 млрд. против ожидаемых $9,94 млрд.

Расходы на продажи и административные расходы выросли примерно на 7% до $3,1 млрд., что включает $964 млн. расходов, связанных с брендовыми кампаниями и спонсированием крупных спортивных событий, сообщили в Nike.

Продажи в Большом Китае, без учета изменений валюты, выросли на 20%, в то время как в подразделении Nike в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке выросли на 14%, а продажи в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке увеличились на 9%.

Марк Паркер председатель, президент и генеральный директор Nike сказал в заявлении, что компания «демонстрирует более сильный глобальный рост».

На отчет о доходах компании повлияла его недавняя противоречивая рекламная кампания с спортсменом Каперником, которая первоначально обвалила акции Nike и вызвала волну негативной реакции в социальных сетях. Подробней на Marketinfo.pro “Акции Nike упали на неудачной рекламной кампании”.

С тех пор акции восстановились, недавно столкнувшись с рекордным максимумом в $86,04 за акцию. Акции продолжали расти в дни, предшествующие отчету о доходах во вторник. Аналитики говорят, что эта рекламная кампания должна фактически увеличить продажи, так как Nike обращается за поддержкой к молодым покупателям, которые, в большинстве, поддерживают Каперника.

Паркер сказал, что руководители гордятся рекламной кампанией, которая дебютировала после закрытия квартала, заявив, что она сильно резонирует с клиентами по всему миру и ведет рекордное участие в социальных сетях. Он сказал, что руководители «чувствуют себя очень хорошо и очень гордятся работой», которая представила маркетинговую кампанию «Just Do It» для клиентов нового поколения к 30-летнему рекламному юбилею. Влияние рекламной кампании не будет отображаться в нижней строке Nike до следующего квартального отчета.

Это также не первый случай, когда Nike фигурировала в скандальных новостях в этом году. Громким был скандал с бывшим президентом Nike Тревором Эдвардсом, который был вынужден уйти в отставку в прошлом месяце на фоне обвинений в сексуальном домогательстве и дискриминации. Паркер извинился за поведение компании в мае и внедрил ряд изменений для обеспечения уважения к женщинам и меньшинствам. Несколько женщин-сотрудников, которые больше не работают с компанией, подают иск Nike за дискриминацию в оплате труда.

Между тем, Nike пытается продавать больше напрямую потребителям и в отдельности клиентам женщинам. В США, где рост продаж замедлился в последнее время для многих розничных продавцов спортивной одеждой из-за серии банкротств от Sports Authority и других оптовиков, Nike инвестирует в собственные магазины и спортивную одежду для женщин, соперничая с Lululemon.

Ранее этим летом компания заявила, что она наконец-то увидела «возврат к росту» в Северной Америке благодаря серии новых продуктов и лучшему управлению товарным оборотом, что способствует «дефициту» некоторых предметов, побуждая покупателей быстрее их покупать.

Компания также заявила, что выкупила 17,8 млн. акций примерно за $1,4 млрд. в течение квартала в рамках четырехлетней программы выкупа акций на $12 млрд.