Популярность новостной ленты Facebook растет, как и инструментов Instagram, появление новой вкладки новостей и рост числа зрителей Facebook Watch должно еще больше стимулировать рост вовлеченности пользователей.
Facebook (FB) продолжает получать выгоды благодаря своему положению лидирующей мировой социальной сети. Усиливающееся регулирующее давление и растущие риски будущего года не мешают рекламному бизнесу компании набирать обороты.
Опубликованный на прошлой неделе финансовый отчет 3 квартала показал 29%-ный рост доходов (в сравнении с аналогичным показателем прошлого года) и 20%-ный рост прибыли на акцию. Этот рост был обусловлен, прежде всего, 37%-ным увеличением числа показов рекламы, причем основным фактором роста, по словам финансового директора Дейва Венера, был основной продукт платформы Facebook - новостная лента (News Feed), на втором месте реклама в Instagram Stories и Instagram Feed.
По задуму ген. директора Марка Цукерберга, платформа Facebook должна меняться в сторону более уникального и значимого для пользователей контента. Для реализации этой цели компания готовится запустить новую вкладку “достоверных и высококачественных” новостей от издателей (Facebook будет платить им за контент), а также настроена развивать свой видеоинструмент Facebook Watch, который за последние два года вырос до 140 миллионов пользователей в день.
Эти дополнительные каналы контента увеличат время, затрачиваемое на новостную ленту Facebook, что повысит общую вовлеченность пользователей на платформе в долгосрочной перспективе и принесет большое количество показов рекламы.
В конце 2017 года изменение алгоритма и противоречия вокруг защиты данных привели к снижению активности пользователей Facebook, особенно в США и Канаде.
Но спустя почти два года активность снова растет, что подтвердил финансовый директор Дейв Венер в последнем квартальном отчете: «Мы наблюдали хороший рост вовлеченности пользователей в США и Канаде».
Стоит отметить также то, что снижение средних цен на рекламу, наблюдающееся последние два года, было компенсировано ростом числа показов рекламы.
Ценность роста “вовлеченности пользователей” Facebook в США и Канаде иллюстрируется продолжающимся ростом среднего дохода на пользователя (ARPU) в этих странах. ARPU США и Канады вырос на 25,1% в третьем квартале, что является очень впечатляющим для таких высококонкурентных рынков цифровой рекламы.
Такие конкуренты, как Twitter (TWTR) имеют значительно более медленный рост ARPU, в США этот показатель компании фактически сократился в прошлом квартале из-за технических проблем, но вырос примерно на 16,7% в 1 квартале и на 17,3% во 2 квартале. Таким образом, рост ARPU в Twitter значительно медленнее, чем в Facebook.
Имея такой арсенал в виде огромного охвата аудитории и самых эффективных инструментов для заработка на рекламе, платформы Facebook продолжат расти и привлекать все больше рекламодателей, что дает инвесторам уверенность в долгосрочной ценности акций компании. К тому же, при таких впечатляющих темпах роста, аналитики и эксперты рынка отмечают, что Facebook также находится на ранней стадии полной монетизации своих платформ.
Комментарии