Популярность новостной ленты Facebook растет, как и инструментов Instagram, появление новой вкладки новостей и рост числа зрителей Facebook Watch должно еще больше стимулировать рост вовлеченности пользователей.

Новые каналы контента принесут Facebook еще больше прибыли

Facebook (FB) продолжает получать выгоды благодаря своему положению лидирующей мировой социальной сети. Усиливающееся регулирующее давление и растущие риски будущего года не мешают рекламному бизнесу компании набирать обороты.

Опубликованный на прошлой неделе финансовый отчет 3 квартала показал 29%-ный рост доходов (в сравнении с аналогичным показателем прошлого года) и 20%-ный рост прибыли на акцию. Этот рост был обусловлен, прежде всего, 37%-ным увеличением числа показов рекламы, причем основным фактором роста, по словам финансового директора Дейва Венера, был основной продукт платформы Facebook - новостная лента (News Feed), на втором месте реклама в Instagram Stories и Instagram Feed. 

По задуму ген. директора Марка Цукерберга, платформа Facebook должна меняться в сторону более уникального и значимого для пользователей контента. Для реализации этой цели компания готовится запустить новую вкладку “достоверных и высококачественных” новостей от издателей (Facebook будет платить им за контент), а также настроена развивать свой видеоинструмент Facebook Watch, который за последние два года вырос до 140 миллионов пользователей в день.

Эти дополнительные каналы контента увеличат время, затрачиваемое на новостную ленту Facebook, что повысит общую вовлеченность пользователей на платформе в долгосрочной перспективе и принесет большое количество показов рекламы.

В конце 2017 года изменение алгоритма и противоречия вокруг защиты данных привели к снижению активности пользователей Facebook, особенно в США и Канаде. 

Но спустя почти два года активность снова растет, что подтвердил финансовый директор Дейв Венер в последнем квартальном отчете: «Мы наблюдали хороший рост вовлеченности пользователей в США и Канаде». 

Стоит отметить также то, что снижение средних цен на рекламу, наблюдающееся последние два года, было компенсировано ростом числа показов рекламы.

Ценность роста “вовлеченности пользователей” Facebook в США и Канаде иллюстрируется продолжающимся ростом среднего дохода на пользователя (ARPU) в этих странах. ARPU США и Канады вырос на 25,1% в третьем квартале, что является очень впечатляющим для таких высококонкурентных рынков цифровой рекламы.   

Такие конкуренты, как Twitter (TWTR) имеют значительно более медленный рост ARPU, в США этот показатель компании фактически сократился в прошлом квартале из-за технических проблем, но вырос примерно на 16,7% в 1 квартале и на 17,3% во 2 квартале. Таким образом, рост ARPU в Twitter значительно медленнее, чем в Facebook.  

Имея такой арсенал в виде огромного охвата аудитории и самых эффективных инструментов для заработка на рекламе, платформы Facebook продолжат расти и привлекать все больше рекламодателей, что дает инвесторам уверенность в долгосрочной ценности акций компании. К тому же, при таких впечатляющих темпах роста, аналитики и эксперты рынка отмечают, что Facebook также находится на ранней стадии полной монетизации своих платформ.

Оцените этот материал

Рейтинг: 1.0 - 1 голос




Комментарии