Следом за отчетом Snap упали акции Facebook, Twitter и Google

Акции Snap (SNAP) упали на 21,6% после закрытия торгов в четверг, потеряв $16,21 за акцию, после публикации отчета за 3 квартал финансового 2021 года, который завершился в сентябре.

С начала года акции Snap выросли на 50%, а за последние 12 месяцев на 105,8%.

Основные показатели отчета Snap

Snap сообщил о рекордной прибыли на акцию в $0,17, что больше, чем оценка аналитиков рынка в $0,08. 

Доход вырос на 58% (по сравнению с прошлогодним значением) до  рекордных $1,07 млрд., но оказался ниже прогнозов Wall Street в $1,10 млрд. Темпы роста замедлились по сравнению с предыдущими тремя кварталами. Статистика квартальных доходов и прибыли Snap.

Рост пользователей Snap

Snap сообщил о 306 миллионах активных пользователей в день (DAU), что на 4% больше по сравнению с 293 миллионами, о которых компания сообщила в апреле. Эта почти на 23% выше по сравнению с 249 млн. ежедневных пользователей, о которых компания сообщала годом ранее. Компания ожидает достичь от 316 до 318 миллионов DAU в четвертом квартале, что выше прогнозов рынка в 311,8 млн.

Проблемы Snap - общие для отрасли цифровой рекламы

В комментариях к отчету руководители Snap заявили о двух серьезных негативных факторах, которые повлияли на доходы и прибыль компании в отчетном квартале.

1. Изменения правил конфиденциальности пользователей, внесенные Apple в iOS, оказали большее негативное воздействие на результаты, чем ожидали в Snap.

Apple обновила свою мобильную операционную систему в апреле, чтобы дать пользователям возможность не делиться своими данными или не отслеживать их, что усложняет разработчикам программного обеспечения возможность отслеживать пользователей в своих приложениях, а рекламодателям - таргетировать свою рекламу.

Snap назвала этот фактор причиной недополучения выручки в $3 млн. в третьем квартале. При этом, руководство Snap дало прогноз замедления темпов роста выручки в четвертом квартале до всего 19–20% по сравнению с ростом в третьем квартале на 58%, в цифровом выражении это $1,16 - $1,20 млрд. против прогнозов аналитиков в $1,36 млрд.

Главный исполнительный директор Snap Эван Шпигель так прокомментировал проблему: «Я думаю, что мы действительно недооценили изменения в инструментах. Рекламодатели, по сути, уже давно используют набор действительно сложных инструментов для измерения и оптимизации своих кампаний, что позволяет им протестировать множество различных объявлений и посмотреть, что работает». По его Шпигеля, с изменениями Apple эти инструменты «по сути стали слепыми».

Тем не менее, исполнительный директор Snap сдержал свою критику Apple, добавив, что эти изменения конфиденциальности были «важны для долгосрочного здоровья экосистемы» и что компания их «полностью поддерживает».

2. Проблемы глобальной цепочки поставок влияют на рынок цифровой рекламы.

В Snap заявили, что мировой дефицит в цепочках поставок, а также кадровые проблемы повлияли на количество заказов цифровой рекламы на платформе. Поскольку компаниям сложно удовлетворить текущий спрос и решить проблему с наймом персонала, они сокращают рекламные стимулы продаж. 

Пессимизма инвесторам добавляет тот факт, что текущий квартал приходится на самый важный праздничный сезон.

Аналитики рынка указали на краткосрочность этих проблем, но признали, что они могут оказать значимое влияние на рынок цифровой рекламы в краткосрочном периоде и повлиять на финансовые результаты крупнейших компаний этой отрасли: Google (GOOGL, GOOG), Facebook (FB) и Twitter (TWTR).

Акции Facebook, Twitter и Google упали на фоне ожиданий влияния аналогичных проблем

Акции Facebook, Twitter и Google упали на 4,4%, 4,8% и 1,96% соответственно в неторговое время в четверг.

Компания Facebook сообщит о своей квартальной прибыли и доходах в понедельник 25 октября после закрытия рынка, финансовые отчеты Twitter и Google будут опубликованы во вторник 26 октября также после закрытия рынка.