На начало 2020 года Nike имеет сильные позиции, акции выросли на 32% за последние 12 месяцев, а рост заработков последних двух кварталов превзошел ожидания Уолл-Стрит. Что сулит год для успешного продавца, если учесть Олимпийские игры в Токио-2020 и скачок расходов на маркетинг?

Стоит ли инвестировать в акции Nike в 2020 году?

Комментируя результаты декабрьского отчета, председатель, президент и исполнительный директор Nike Inc. (NKE) Марк Паркер сказал: «я никогда не был так оптимистичен в отношении будущего этой компании». 

Действительно, компании удалось превзойти прогнозы аналитиков в отношении доходов и прибыли 2 квартала фин. 2020 года (закончился 30 ноября 2019 года) даже в условиях дополнительных пошлин на импорт от китайских поставщиков в Северной Америке, крупнейшем рынке Nike.

За шесть месяцев (завершившихся 30 ноября 2019 года) валовая прибыль Nike выросла на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2018 года, однако выросли и общие расходы -  на 7%.

Акции Nike выросли на 32% за последние 12 месяцев, однако соотношение текущей цены к годовой прибыли на акцию превышает 30-ти кратное. Соотношение ниже чем у конкурента Lululemon Athletica, но выше чем в среднем по рынку. 

Так что же является сильным аргументом в пользу покупки Nike в этом году? Таких аргументов, по меньшей мере, четыре.

1.Торговое перемирие с Китаем

Одним из результатов “первой фазы” торговых договоренностей США с Китаем стало снижение вдвое пошлин на группу товаров, включающую обувь из Китая. 

Учитывая, что около 26% продукции Nike производится в Китае, компания получает значительную экономию на поставках. Кроме того, на фоне более положительных взаимоотношений между странами, спрос на Nike в Китае также может увеличиться.

Рынок Китая составляет около 14% всех продаж Nike, продажи компании в стране выросли на 20% в прошлом году, и демонстрировали последовательный сильный рост в течении последних четырех лет. Весь регион Большого Китая, куда еще относится Гонконг, рассматривается компанией как один из крупнейших возможностей для роста.

Генеральный директор Nike Эндрю Кэмпион объяснил сильные тенденции продаж растущим интересом к спорту в Китае. 

2. Олимпийские игры в Токио-2020

Крупное мировое спортивное мероприятие представляет как большие возможности для промоции Nike, так и несет за собой резкий скачок маркетинговых расходов.

Согласно аналитику Guggenheim Роберту Дрбулу (Robert Drbul), токийские Олимпийские игры станут главными катализаторами для акций Nike в 2020 году.

Недавно в СМИ появились противоречивые сообщения о том, что кроссовки Nike Vaporfly будут запрещены Организацией Всемирной легкой атлетики (World Athletics) на фоне обвинений в том, что они дают несправедливое преимущество бегунам. Однако, возможно, World Athletics ограничит использование будущих версий кроссовок. World Athletics планирует объявить о своем решении к концу месяца, сообщает The Guardian.

В любом случае, это привлекает больше внимания к обуви, первая версия которой - Vaporfly 4% названа так потому, что исследования Nike говорят о том, что эти кроссовки позволяют спортсменам использовать на 4% меньше энергии во время бега. В крупном соревновании в Японии в начале этого месяца более 84% конкурентов носили Vaporfly Next. 

3. Потенциально сильный 3й квартал и снижение маркетинговых затрат на фоне высокого спроса

Будущий отчет за 3й квартал (с декабря по февраль) также должен быть сильным, поскольку включает продажи праздничного рождественского периода, который установил новый рекорд розничных продаж в США.

Также 3й квартал может повторить успех второго квартала, в котором компания сообщила об увеличении прибыли благодаря снижению расходов на маркетинг, поскольку Nike сообщает о растущем спросе на свою продукцию. 

4. Сила Nike в инновациях и управлении

Менеджмент называет инновации лучшим конкурентным преимуществом компании, можно также сказать, что инновации - лучший маркетинг Nike.

Собственный канал цифровых продаж, включающий сайт Nike.com и приложение SNKRS постоянно стимулирую продажи и публикуют новые рекорды, сообщая о высокой прибыли.

Летом 2019 Nike купила фирму Celect для анализа и прогнозирования спроса, это приобретение поможет компании улучшить предложения и повысить продажи.

Приобретение Nike Zodiac позволяет менеджменту оценить, какие новые предложения в цифровых каналах влияют на заинтересованность клиентов и их оценку ценности продукции. В конечном итоге это должно привести к большему удержанию клиента и повторным покупкам.

Nike также обеспечивает высокий рост прибыли благодаря разумному распределению капитала. Компания недавно продала бренд Hurley, непрофильную категорию продаж, что предоставит больше ресурсов для инвестиций в продукты, которые будут способствовать долгосрочному росту.

Nike уже превзошел свои прогнозы валовой прибыли на 2023 год двухлетней давности, что говорит о том, что его команда взяла правильную траекторию и стратегию для роста.

Согласно Allied Market Research, мировой рынок спортивной одежды может вырасти с $167,7 млрд. в 2018 году до $248,1 млрд. к 2026 году, в основном благодаря большей популяризации здорового образа жизни и большей популярности активного отдыха и спорта. Поскольку Nike является лидером на рынке спортивной одежды, этот факт дает компании долгосрочные возможности для роста.

Оцените этот материал

Рейтинг: 5.0 - 2 голоса




Комментарии