Медленно, но стабильно цена на электромобиль снижается.

Tesla приближается к своей обещанной Model 3 за $35 000

Tesla (TSLA) снова снизила цену своей Model 3 на этой неделе. Этот шаг является вторым из двух значительных снижений цен на автомобиль и происходит примерно через четыре месяца после того, как компания выпустила более дешевую версию Model 3 с меньшей батареей.

Еще одно снижение цены на Model 3 приближает автомобиль к обещанной базовой цене в $35 000, которую компания обещает на своем веб-сайте через 4-6 месяцев. Но еще есть над чем работать. Достижение производственных улучшений и эффекта масштаба, необходимых для создания более дешевой версии Model 3 является ключом к цели Tesla к расширению клиентской базы.

В реальности цена от $42 900

«Начальная стоимость Model 3 сейчас составляет около $35 тыс. (после около $8 тыс. льгот и экономии топлива)», - заявил в среду генеральный директор Tesla Илон Маск в Twitter после того, как компания снизила цены на все три версии своих автомобилей Model 3 на $1100.

Дело в том, что на самом деле цена в $35 000, на которую ссылается Маск, является не обещанной окончательной ценой, а с учетом предполагаемой экономии. Стартовая цена составляет на самом деле $42 900, $35 000 выходит благодаря вычету федерального возмещения в размере $3 750 и прогнозируемой экономии топлива в размере $4 300. Эти сбережения действительно позволили бы получить автомобиль до $34 850. Но Tesla по-прежнему стоит $7 900 от его целевой базовой цены.

Потребовался совершенно новый вариант Model 3 и несколько снижений цен, чтобы получить цену в $42 900. Первоначально самой дешевой Model 3 была «дальнобойная» версия с пробегом в 515 км., стартовая цена которой составляла $49 000. Но в октябре прошлого года компания анонсировала версию «средней дальности» в 420 км за $46 000 (автомобиль был доступен за $45 000, но вскоре после запуска цена была повышена до $46 000).

Доведя начальную цену средней версии до $44 000, компания объявила о снижении цены на всю свою линейку автомобилей в США на $2 000 2 января. В результате последнего снижения цен на $1100 самый дешевый вариант Model 3 стоит чуть менее $43 000.

Tesla сообщила средствам массовой информации, что снижение цен в первую очередь отражает экономию, полученную в результате прекращения программы по привлечению клиентов 1 февраля.

Путь к $35 000

Tesla стремится выпустить на рынок версию Model 3 за $35 000.

Маск сказал в электронном письме сотрудникам (опубликованном в блоге компании) 18 января, что ему необходимо «продолжать продвигаться к более дешевым вариантам Model 3», ссылаясь на снижение налоговой льготы для соответствующих клиентов 1 июля и окончание срока действия льготы полностью в конце года.

Tesla планирует добиться сокращения затрат, необходимого для вывода на рынок более дешевой Model 3, за счет сочетания сокращения рабочей силы, совершенствования производства и большей экономии за счет увеличения объемов производства.

«Увеличение объема производства и усовершенствование технологии производства имеют решающее значение для Tesla, чтобы добиться эффекта масштаба, необходимого для производства стандартной дальности (350 км.), стандартного интерьера Model 3 за $35 тыс. и при этом оставаться жизнеспособной компанией», - объяснил Маск в своем письме сотрудникам.

Ожидается, что в течение всего 2019 года Tesla поставит от 360 000 до 400 000 автомобилей (по сравнению с 246 000 автомобилей в 2018 году), при этом ожидается, что по крайней мере 260 000 из них будут Model 3. Для доставки такого количества автомобилей Tesla почти наверняка понадобятся версии Model 3, которые стоят менее $42 900.

О последних квартальных результатах читайте в статье Marketinfo.pro "Квартальные доходы Tesla оказались выше ожиданий".

Источник: The Motley Fool