Трамп присоединился к бойкоту против Harley Davidson

Легендарная американская компания - производитель мотоциклов публично заявляла, что снижение спроса в США, падение акций, снижение на мировых рынках, в том числе возможное увеличение стоимости мотоциклов, из-за тарифов на импорт Европейского союза ставит под удар их компанию и заставляет переводить производство в другие страны, а также расширяться на рынках Азии.

Эти шаги были встречены критикой от американских владельцев мотоциклов Harley Davidson, которые считают компанию знаковой для США. Они объявили, что перестанут покупать новые мотоциклы, если компания перенесет свои производства, сократив количество рабочих мест для американцев.

Президента США Дональд Трамп, который и ранее критиковал эту позицию компании, поддержал бойкот в Twitter, заявив, что компания Harley Davidson совершает неверный ход, поскольку в США скоро будут лучшие условия чем в других странах и конкуренты займут ее место.

Так как новость начала раздуваться, в Harley Davidson уточнили, что планируют переносить производство только на мотоциклы, которые продаются в Европу, и что продукция для американского потребителя по-прежнему будет производиться в Соединенных Штатах.

Американская аудитория Harley Davidson в основном гонщики, возрастом около 50 лет, большинство из них сторонники Трампа. Сложившая ситуация с бойкотом и позицией президента может сильно усугубить положение дел Harley Davidson на отечественном рынке и помешать ее планам расширения.

2017 год стал третьим подряд годом снижения объема розничных продаж в США, число проданных мотоциклов сократилось до 147 972, в то время как продажи на международных рынках медленно поднимались или держались стабильно, и у них было больше возможностей для роста. За последние пять лет цена акций Harley упала почти на 25%.

В Morgan Stanley заявляли, что международные продажи являются важным элементом плана роста компании - на долю Европы приходилось около 38% продаж бренда в 2017 году. Что касается ее планов расширения в Азии (подробней читайте на Marketinfo.pro “Harley Davidson хочет расти благодаря новым стратегиям и своему электрическому мотоциклу”), компания выбрала это направление из-за высокого и растущего спроса.

Согласно данным World Top's Exports, общий объем глобальных продаж от экспорта мотоциклов в 2017 году составил $24,1 млрд. с наибольшей долей экспортируемых мотоциклов в страны Азии, второе место заняли европейские экспортеры.

В интервью CNBC в прошлом месяце ген. директор Harley-Davidson Мэтт Леватич назвал заявления Трампа «несчастливым вниманием» в свете сложных бизнес-решений, которые компания вынуждена была сделать, и которые не имели отношения к политике.

«Мы просто имеем дело с тем, с чем нам приходится иметь дело, мы не политическая организация. Мы очень много работали, чтобы быть аполитичными в том, как мы подходим к нашему бизнесу и нашим потребителям во всем мире», - сказал он.

С начала года акции Harley Davidson, торгуемые на Нью-Йоркской фондовой бирже, упали примерно на 9%.