Facebook планирует расширять и монетизировать сервисы цифровых платежей на своих платформах. Перспективы высоки, однако и высока степень конкуренции на этом рынке. Аналитики дали свои прогнозы для доходов Facebook от платежей на ближайшие года.

Цифровые платежи могут стать новым фактором роста Facebook

Рост основной платформы Facebook (FB) замедлился в прошлом году, но компания нашла новые факторы роста, и помимо растущих доходов от Instagram, интерес представляют цифровые платежи. Акции Facebook восстановились после падения до 52-недельного минимума в $123 на 24 декабря, показав рост в 32,25% с начала года.

Facebook хочет использовать огромный охват аудитории на своих существующих платформах (Messenger, Instagram, WhatApp) для внедрения сервисов цифровых платежей через свою экосистему. Но этот прибыльный рынок имеет высокую конкуренцию, на фоне которой Facebook будет трудно создать собственную услугу с большими преимуществами чем у конкурентов.

Каков потенциал?

На сегодняшний момент, чтобы совершить платеж через Facebook, пользователи просто заходят на Messenger и отправляют или получают деньги бесплатно. Но компания хочет расширить и монетизировать этот сервис не только потому, что он может быть прибыльным, но и потому, что он даст Facebook поток доходов от рекламы и предложений, ориентированных на данные.

Прогноз технических аналитиков Barclays в отношении доходов от платежной платформы Facebook Coin на 2019 год составляет $3 млрд.

Компания Facebook также ищет способ расширения и монетизации WhatApp, и, возможно, хотела бы избежать размещения рекламы на платформе. Кроме того, платежи могут осуществляться через систему блокчейн; но подробности об этом еще не известны.

Аналитики JPMorgan отмечают высокий потенциал идеи расширения платежей через платформы Facebook и дали новый прогноз по доходам этого бизнеса в 2021 году, увеличив с $682 млн. до $1,47 млрд.

«Facebook также занимается платежами через WhatsApp, сервисом торговли и покупок в Instagram, в FB Watch, а также в группах и сообществах», - написали аналитики в конце января. «Соответственно, мы считаем, что Facebook движется к большему расширению этого направления, чем то, что мы видели последние пару лет».

Со своей стороны, аналитики Morgan Stanley считают, что доход Facebook от цифровых платежей за весь 2019 год достиг $881,3 млн., а в 2021 году составит чуть более $1 млрд.

Высокая конкуренция

С высоким ростом доходов электронной коммерции в мире, рынок цифровых платежей становится чрезвычайно желанным для многих технологических компаний.

У Apple (AAPL) есть ее известный Apple Pay, который использует возможности iPhone. PayPal (PYPL) - гигант платежей, рыночная капитализация которого составляет $115 млрд. Square (SQ) также является значительным игроком. В Китае, где, согласно прогнозам, темпы роста платежей будут самыми высокими из всех других стран,  действует WeChat компании Tencent (TCEHY), платформа для социальных сетей и обмена сообщениями, которая является домом для огромной системы мобильных платежей. AliPay от Alibaba (BABA) также является важным игроком и продолжает свое расширение. При такой конкуренции, Facebook будет трудно добавить свое уникальное или премиальное предложение.

Специалисты Barclays говорят о том, что компании придется «продемонстрировать ценности для пользователей выше того, что доступно сегодня».

Но даже если Facebook захватывает лишь небольшую долю общего адресуемого рынка, потенциальный доход в долгосрочной перспективе остается огромным. Ожидается, что общий объем транзакций для цифровых платежей в США в 2021 году превысит $1 трлн., согласно данным Statista. Это меньше, чем в Китае, где ожидаемый общий объем транзакций только на 2019 год составляет $1,5 трлн. и это не предел. Согласно оценкам, совокупный ежегодный рост бизнеса в Китае составит 18,5% в период между 2019 и 2023 годами. Головокружительные суммы говорят о том, что в этот рынок стоит инвестировать.

«Развитие Facebook в отрасли цифровых платежей имеет серьезный смысл», - говорит аналитик фирмы Джима Крамера Action Alerts Plus Зев Фима. «Это позволяет им диверсифицировать свои доходы с помощью бизнеса, который бы органично вписывался практически во все их продукты, включая WhatsApp и Messenger, две платформы, которые все еще имеют много возможностей роста с точки зрения монетизации».

«В итоге, цифровое будущее платежей и с учетом уже широкого внедрения продуктов Facebook для тех, кто хочет оставаться на связи с друзьями и семьей, с возможностью быстро и легко переводить деньги - это разумный шаг», - сказал Фима.

Прогнозная цена Barclays для акции Facebook составляет $210, что предполагает рост на 23%. Прогнозная цена JPMorgan составляет $195, а со стороны Morgan Stanley - $190.

В настоящее время Facebook наращивает несколько потенциально новых сегментов дохода, и бизнес цифровых платежей может стать одним из новых потенциальных факторов роста его акций.




Комментарии