Twitter запускает свой первый сервис по подписке Twitter Blue

Компания Twitter (TWTR) в четверг наконец представила свой первый сервис подписки - шаг, который давно ожидали эксперты рынка. 

Платная версия приложения Twitter Blue, по словам компании, даст “доступ к эксклюзивным функциям и льготам, которые выведут их опыт работы в Twitter на новый уровень”.

В тоже время, в компании указали, что “бесплатный Twitter никуда не денется и никогда не исчезнет”.

СМИ, ссылаясь на утечки информации с компании Twitter, давно писали, что платный сервис разрабатывается. 

Twitter Blue будет доступен для пользователей Канады за $2,89 в месяц и Австралии - за $3,45. Компания не сообщила никаких сроков по планам запуска сервиса в других странах.

Что дает пользователям подписка на Twitter Blue?

Согласно пресс-релизу Twitter, пользователи платной версии получат следующие функции:

• Формировать папки закладок, чтобы организовать твиты по темам.

• Возможность редактирования или удаления твита в течении 30 секунд после опубликования (функция давно запрашиваемая всеми пользователям).

• “Режим чтения” для удобства прочтения длинных цепочек сообщений.

• Специализированную службу поддержки клиентов.

• Настройки цветовых тем в приложении и самого значка приложения Twitter на экрана используемого устройства.

Руководитель сервиса Twitter Blue, Сара Бейкпур считает, что его целевая аудитория - это самые активные из 200 миллионов ежедневных пользователей Twitter: журналисты, менеджеры социальных сетей и те, кто использует сайт в качестве основного источника новостей.

Реакция Wall Street на новость 

Идея платить за пользование популярным приложением - не нова, но, традиционно, платная подписка предусматривает такой значительный бонус как отсутствие рекламы. Однако компания Twitter ничего не сказала на счет отмены рекламы.

Вероятно, это вызвало сомнение о ценности такого предложения для пользователей у инвесторов и акции Twitter отреагировали на новость о Twitter Blue небольшим снижением.

Акции Twitter в четверг снизились на 0,26% и незначительно выросли до открытия торгов в пятницу. С начала года акции Twitter выросли на 5,28%, что ниже, чем в среднем по рынку - эталонный индекс S&P 500 за аналогичный период вырос на 11,63%.

Twitter стремится к расширению аудитории и улучшению монетизации

Тем не менее, сервис подписки - это шаг Twitter в сторону получения дополнительного источника дохода, поскольку на сегодняшний день около 86% всех доходов компании приносят рекламодатели.

Компанию Twitter не стоит сравнивать с таким гигантом соц. сетей, как Facebook (FB), однако, если сравнить с компанией Snap (SNAP), более похожей по уровню получаемых доходов, то Twitter проигрывает как по количеству пользователей, так и по темпам их роста и улучшению монетизации.

Так, в последнем отчетном квартале Twitter за первые три месяца 2021 года доходы компании выросли на 28%, с добавлением 7 миллионов монетизируемых ежедневных пользователей, - меньше, чем в среднем ожидали аналитики.

За тот же период Snap увеличил доходы на 66% и увеличил число глобальных активных пользователей (DAU) на 22% по сравнению с прошлогодней цифрой до 280 миллионов, что оказалось выше прогноза аналитиков в 275 миллионов.

Недавно Twitter добавил возможность пользователям платить чаевые авторам твитов и запустил тестирование пробной полноэкранной рекламы в вертикальном формате в США с функцией исчезающих сообщений «Fleets». Такая реклама может привлечь больше внимания пользователей и дать лучшую конверсию.

Тем не менее, пока не ясно достаточно ли будет этих усилий, чтобы достичь целей компании Twitter: увеличить аудитория до 315 миллионов монетизируемых ежедневно активных пользователей к концу 2023 года и удвоить свой годовой доход до $7,5 млрд. к концу 2023 года. За 2020 год Twitter получил доход в сумме $3,72 млрд.