Несмотря на разочаровывающие результаты второго квартала и текущее положение дел с конфиденциальностью данных, акции Facebook рассматриваются как выигрышный актив.

3 причины в пользу покупки Facebook

Лидер социальных сетей увидел падение акций на 20%, а доход от рекламы вырос на 42%, что стало ниже ожидаемых оценок аналитиков. Среди прочих проблем было названо снижение количества европейских ежедневных активных пользователей из-за принятия Общего регламента защиты данных (GDPR), увеличение расходов на устранение проблем конфиденциальности данных пользователей и их контроль, а также увеличение численности персонала на 47% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Общие расходы 2-го квартала также выросли на 50% больше, чем год назад. Помимо этого, инвесторы услышали негативный прогноз относительно дальнейшего снижения темпов роста доходов в 3-ем и 4-ом кварталах и увеличения расходов во второй половине года. Подробней о результатах 2-го квартала в статье Marketinfo.pro “Акции Facebook падают из-за прогноза снижения доходов”.

Да, второй квартал не стал для Facebook успешным, но «это не настолько плохо», чтобы судить о долгосрочном успехе компании, пишет Даниэль Б. Клайн из Motley Fool.

Небольшая промашка в $13,04 млрд. дохода от рекламы по сравнению с ожиданиями аналитиков в размере $13,16 млрд. не меняет долгосрочную траекторию Facebook.

1. Facebook владеет рынком мобильной рекламы

Были ли когда-то сомнения о широких способностях Facebook монетизировать мобильных пользователей? Справедливости ради стоит сказать, что на эти вопросы был дан ответ: из дохода от рекламы в размере $13,04 млрд. во 2-ом квартале 91% приходилось на мобильных пользователей. Это больше, чем 87% за тот же период год назад. Мобильный мир все еще растет и Facebook показал, что он четко понимает, как продавать рекламу на этом рынке. Мобильный доход вырос на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и это впечатляющее количество, даже если общий объем продаж рекламы разочаровал.

2. Рост пользователей остается сильным

Несмотря на то, что Facebook вовлечен в скандалы в отношении конфиденциальности данных, пользователи продолжают посещать его. Глобальные ежедневные активные пользователи выросли до 1,47 млрд. в июне, что на 11% больше по сравнению с аналогичным месяцем в 2017 году.

Ежемесячные активные пользователи также поднялись на 11%, до 2,23 млрд. Компания также добавила новую метрику - «семейную аудиторию», которая насчитывала 2,5 млрд. Финансовый директор Дейв Вехнер объяснил, как новая мера работает во время 2-го квартала:

“Это наша лучшая оценка нашей общей аудитории в Facebook, Instagram, Messenger и Whatsapp. Мы считаем, что это число лучше отражает размер нашего сообщества и тот факт, что многие люди используют более одного из этих сервисов.”

Что касается истории со скандалом, многие эксперты считают правильным вкладывать как можно больше усилий и средств, чтобы пользователи сетей чувствовали свою безопасность.

3. Компания видит перспективы

Компания социальных сетей уделяет все большее внимание своим платформам Instagram, Messenger, WhatsApp, а также сервису видео по запросу Facebook Watch.

Молодые люди, возможно, уже меньше пользуются Facebook в той же мере, как люди постарше, но они часто используют Instagram, чья аудитория пользователей и рекламодателей сильно расширилась.

Для своей платформы Messenger, Facebook ищет пути выхода на аудиторию клиентов банков, предлагая банкам использовать приложение Messenger для переписки с клиентами. Подробней на Marketinfo.pro “Facebook ведет переговоры с банками для сотрудничества в рамках Messenger”.

Что до сервиса Facebook Watch - компания рассматривает его в качестве сильного и перспективного, в плане доходов от рекламы, сегмента, поэтому инвестирует, внедряя новые форматы видео и расширяя видеоконтент.

Facebook также владеет компанией, специализирующейся на аппаратных и программных продуктах виртуальной реальности (VR) - Oculus VR, которая в прошлом году выпустила автономную гарнитуру VR, названную «Oculus Go».

«Помимо приложений и глядя на следующие 10 лет, мы добиваемся большого прогресса в виртуальной реальности. Наша цель - создать ощущение присутствия и гарнитура Oculus Go хорошее начало для этого» - сказал генеральный директор Марк Цукерберг во время конференции.

И все же, по мнению Б. Клайна,  разумней остерегаться быстрых реакций, т.к. рост Facebook может замедляться время от времени.

Стоит отметить и то, что компания конечно же выиграет и от предстоящих среднесрочных выборов, а также двухлетнего периода до президентской кампании 2020 года, поскольку рекламодатели будут тратить больше и все больше пользователей будут обмениваются информацией и мнениями на своей платформе.