За последний квартал акции Netflix упали, стерев весь 46%-ный рост с начала года. Основной причиной падения аналитики называют конкуренцию со стороны Apple, Disney и других компаний.
Еще в начале июля акции Netflix (NFLX) демонстрировали оптимизм с новыми рекордными максимумами, однако за последние месяцы на фоне неожиданной потери подписчиков и усиления конкуренции, акции стерли весь свой прирост за год и вошли в отрицательную зону в понедельник.
Самое крупное однодневное падение акций в 12% произошло после публикации Netflix отчета за второй квартал. Компания не достигла и половины того, что прогнозировали аналитики в отношении числа ее подписчиков, как в США (потеря 126 000 внутренних платных абонентов), так и на международных рынках.
Netflix также не удалось выполнить свои обещания, данные ранее, когда компания заявляла, что 2019 год станет ее пиковым годом для снижения денежных затрат. Квартальная прибыль упала на 29% по отношению к прошлому году.
Другой проблемой Netflix стала потеря ценного контента - прав транслировать популярный сериал «Друзья», поскольку его собственник WarnerMedia включил сериал в собственный потоковый сервис HBO Max. Контент Disney также теперь будет достоянием исключительно потокового сервиса Disney +.
Прав трансляции сериала «Офис», - второго самого популярного шоу среди всего контента Netflix, компания лишилась в июне, получив отказ от NBCUniversal, который включил его в свою собственную потоковую службу, запуск которой ожидается в 2021 году.
Эксперты eMarketer прогнозируют, что доля Netflix на рынке сократится до 87% в 2019 году, по сравнению с 90% в 2014 году, и продолжит умеренно снижаться в последующие годы. Причины - более высокая конкуренция со стороны других потоковых сервисов и более высокая цена предложений Netflix.
На презентации новой продукции 10 сентября Apple объявила, что ее оригинальный потоковый сервис Apple + будет стоить $4,99 в месяц, в то время как Disney предложила потоковое вещание высокой четкости в рамках стандартного плана за $6,99 для Disney +. Основной план Netflix в США составляет $8,99 в месяц, чтобы выйти на другие цены подписок компании, вероятно, придется пойти на шаг, который она отрицала многие годы - ввести рекламу. О том, что будет с Netflix, если она запустит рекламу, читайте на Marketinfo.pro.
Среди аналитиков есть как потерявшие веру в акции Netflix, так и те, кто советует воспользоваться падением для покупки “по дешевке” (аналитики Piper Jaffray).
Аналитик Barclays Каннан Венкатешвар заявил, что цена акций Netflix по состоянию на понедельник является «очень дорогой» в рамках новой системы оценки для растущих компаний, поскольку Netflix нуждается в миллионах подписчиков больше, чем может получить.
Тем не менее из 39 аналитиков, оценивающих акции Netflix, 28 имеют рейтинг “покупать”, 9 “удерживать”, а 2 имеют рейтинг “продавать”.
Комментарии