Акции Amazon упали после того, как стало известно о потенциальном новом антимонопольном расследовании Министерства юстиций США. Последние события и высказывание политиков не сулят ничего хорошего компании.

Amazon стоит готовится к череде регуляторных исков

Amazon (AMZN) занимает слабо оспариваемую лидирующую позицию онлайн-ритейлера №1 в США, а также имеет сильные позиции в Европе.

Последние 2 года гос. органы США и Европы стремятся ужесточить контроль за крупными технологическими компаниями, в этот список помимо Amazon входят Alphabet (GOOG, GOOGL), Facebook (FB) и Apple (APPL). Кроме того, многие политические деятели США обвиняют эти компании в монопольном положении, строя свою риторику на стремлении защитить справедливую конкуренцию, малый бизнес и покупателей.

В начале августа регулирующие органы Европы начали официальное расследование против Amazon. До этого, в июле Франция ввела 3%-ный налог на доходы крупных технологических компаний в стране, который затронул и Amazon.

Теперь регуляторы ЕС обеспокоены двойной ролью Amazon на рынке электронной торговли, поскольку компания одновременно выступает и площадкой для торговли и продавцом. 

Вопрос монопольного положения и антиконкурентных практик может поднять и Министерство юстиций США, - недавно стало известно, что оно готовит новое расследование против Google, а, возможно, и других компаний. Хотя не было сообщений о расследовании в отношении Amazon, акции компании упали на новости о возможном риске.

Президент США Дональд Трамп неоднократно высказывал претензии к Amazon, которые сводились к утверждениям о том, что компания платит “недостаточно” налогов, а также “наносит огромный урон небольшим розничным магазинам, которые честно платят налоги”.  

Министр финансов Стивен Мнучин также высказывался против монопольных практик Amazon, сказав в интервью CNBC, что Amazon «уничтожила розничную торговлю в Соединенных Штатах». При этом он отметил, что «нет никаких сомнений в том, что конкуренция на платформе Amazon ограничена».

Amazon выросла до гиганта электронных продаж во многом благодаря построению бизнеса за счет сторонних продавцов на своей платформе. И хотя розничные продавцы также получили выгоды за счет популярности сайта Amazon, последняя все же приобрела еще большую значимость и ценность для конечного покупателя.

Какие же риски представляет Amazon для мелких розничных торговцев? Основной риск в том, что компания задавит конкуренцию. Первый способ для этого -  данные клиентов. Все продавцы, которые продают свои товары на Amazon обязаны предоставлять компании много информации, анализируя которую, компания видит, какие цены продавцы устанавливают и насколько популярны различные их продукты. 

Поскольку Amazon - сама продавец и продает широкий ассортимент продуктов, - основываясь на полученных данных, компания может предложить более выгодные цены на свои собственные продукты, чем предлагают другие продавцы.

Кроме того, поскольку Amazon управляет рекламой у себя на сайте, компания может использовать свое доминирующее положение и отдавать предпочтение своим товарам для продвижения, а не товарам сторонних продавцов.

Второй способ стать еще большим монополистом - это новая программа Amazon под названием Sold by Amazon (SBA). Суть программы состоит в том, что сторонние продавцы передают вопросы ценообразования на свои товары полностью на Amazon. Amazon, используя свои данные, сама устанавливает наиболее, по ее мнению,  конкурентную цену, а продавец при этом ничего не теряет - не уйдет в минус (меньше заявленной цены для продажи) и получит сверхприбыль, если Amazon продаст его товар выше установленного ценника. Подробнее об SBA Marketinfo.pro писал в статье “Новая программа Amazon может сделать компанию еще большим монополистом”.

И хотя Amazon прикрывается благими намерениями - призывая продавцов «сэкономить время и увеличить продажи за счет автоматизации цен», последние рискуют потерей продаж на других площадках или на собственных сайтах.

Amazon также неоднократно обвинялась в плохих условиях труда и выплате низких заработных плат. 

Вышеперечисленные поводы для расследований поддерживаются со стороны некоторых кандидатов в президенты США в 2020 году. Среди них - Элизабет Уоррен, Берни Сандерс, Джо Байден, а также другие демократы.

Даже учитывая то, что все эти потенциальные расследования могут затянутся, как и суды по ним, двойное положение Amazon в качестве и продавца и управляющего рынком может стать серьезным аргументом против компании. В любом случае, это не сулит ничего хорошего.

Оцените этот материал




Комментарии