Помимо показателей прибыли на акцию и дохода, инвесторам стоит обратить внимание на результаты монетизации рекламы в “Stories” и росте числа пользователей, как на внутренних, так и на международных рынках. Внимание также будет приковано к заявлениям в отношении Libra.

Чего ожидать от отчета Facebook за второй квартал?

В среду крупнейшая мировая соц. сеть Facebook (FB) сообщит о своих результатах второго квартала 2019 финансового года. После публикации отчета предыдущего квартала акции компании выросли почти на 7%. Учитывая, что Facebook давала оптимистичные прогнозы, а ее монетизация платформы Instagram набирает обороты, стоит ожидать не меньшего эффекта.

С начала 2019 года акции Facebook выросли на 51,3%. 

После того как Федеральная торговая комиссия (FTC) установила хоть и рекордный, но по сути не существенный штраф в $5 млрд. (менее 25% годовой прибыли компании) за незащищенность конфиденциальности данных пользователей в скандале с Cambridge Analytica, инвесторы заметно снизили свое беспокойство. С момента объявления новости о штрафе акции выросли на 11,6%. Подробнее читайте в статье Marketinfo.pro “FTC накладывает на Facebook штраф в размере $5 млрд.

Тем не менее, перед Facebook возникают новые риски, в основном регуляторного характера, которые могут более существенно повлиять на ее деятельность. 11 июня Франция ввела цифровой налог в размере 3% от французских доходов Facebook, Google (GOOG, GOOGL), Apple (AAPL) и других крупных компаний. В США расследуют монопольное положение Facebook, а также изучают планы компании по запуску цифровой валюты Libra, которая предварительно получила много негативных оценок с обозначением большого количества рисков для мировой экономики, защиты пользователей и соблюдения законов.

Прогнозы компании и аналитиков на второй квартал Facebook

Среди более конкретных прогнозов в отношении ожидаемых результатов прошедшего квартала, в среднем аналитики, опрошенные FactSet, ожидают, что Facebook сообщит о доходе в размере $16,5 млрд. (рост на 25% в год) и прибыли на акцию в размере $1,87 (рост на 8%).

Сама компания, словами финансового директора Дейва Венера, в прошлом квартальном отчете сообщила, что ожидает дальнейшего замедления роста доходов во втором квартале. С первого квартала 2018 года темпы роста доходов снижались каждый квартал. Статистику можете увидеть по ссылке.

Что касается прогноза Facebook по затратам, они вырастут с 47% до 55% в этом году, капитальные расходы будут в диапазоне $17 млрд. - $19 млрд. (по сравнению с уровнем 2018 года в $13,9 млрд). В связи с тем, что в прошлом квартале Facebook списал $3 млрд. на штраф FTC, а он оказался $5 млрд., компании надо будет внести оставшуюся разницу в отчет за прошедший квартал.

В первом квартале ежемесячные активные пользователи (MAU) и ежедневные активные пользователи (DAU) на платформах Facebook и Messenger выросли на 8% в год. Прогноз для второго квартала - тот же рост в 8%, при этом число MAU составит 2,41 млрд, а DAU - 1,49 млрд. 

Прогноз роста DAU в Северной Америке - плюс 1% до 187 миллионов пользователей, рост DAU в Европе ожидается на уровне 3% до 287 млн. 

В отношении показателей рекламы есть как и очень хорошие предпосылки так и препятствия для роста. С одной стороны, Facebook демонстрирует успехи в монетизации Instagram и функции Stories, с другой стороны более жесткие правила конфиденциальности и усилия Facebook по контролю за сбором данных, становятся все большей проблемой для эффективного таргетинга рекламы.

Комментируя прошлый квартальный отчет, Марк Цукерберг сообщил, что на всех трех платформах с функцией Stories: WhatsApp Status, Instagram Stories и Facebook Stories - теперь насчитывается более 500 миллионов DAU. А число рекламодателей в Stories за прошлый квартал увеличилось на 1 млн. (с 2 млн. до 3 млн.).

Тем не менее учитывая снижение цены на рекламу на 4% в первом квартале, рекламный бизнес рос не так сильно, как это было возможно, однако компания может получить больше выгоды на большем объеме рекламы. 

Из 47 аналитиков, которые оценивают Facebook, 40 имеют рейтинг “покупать” или "превосходящий" (хуже чем "покупать", но лучше чем "удерживать"), 6 имеют рейтинг “удерживать”, а 1 - рейтинг “продавать”, средняя цена $221,98.




Комментарии