Facebook хочет развивать свой бизнес в сфере дополненной и виртуальной реальности, создавая “метавселенную” - это официальная версия почему Facebook меняет название на Meta. Эксперты называют более прагматичную маркетинговую цель такого ребрендинга.

Facebook меняет название на Meta, а тикер акций на MVRS. Что это значит для инвесторов?

В четверг на конференции по дополненной и виртуальной реальности Facebook Connect компания Facebook (FB) удивила многих инвесторов объявлением о своем ребрендинге и изменении своего всемирно известного названия на Meta.

Facebook также сообщила, что с 1 декабря 2021 года изменит свой тикер акций на бирже с FB на MVRS.

Что означает “Метавселенная” Facebook?

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг верит, что «метавселенная станет преемником мобильного интернета» и новым способом как люди будут общаться, находить сообщества и развивать бизнес. 

Согласно пресс-релизу компании: ”Метавселенная будет ощущаться как гибрид сегодняшнего социального опыта в интернете, иногда расширяемого в трех измерениях или проецируемого в физический мир.” 

“В этом будущем вы сможете мгновенно телепортироваться в виде голограммы, чтобы оказаться в офисе без поездок на работу, на концерте с друзьями или в гостиной ваших родителей. Это откроет больше возможностей независимо от того, где вы живете”.

Компания Facebook планирует, что это будет реализовываться при помощи разных устройств - очков дополненной реальности, телефонов, компьютеров и платформ с технологиями AR и VR.

При этом, Цукерберг сказал, что многие технологии для этого еще будут долго разрабатываться, а элементы метавселенной потенциально станут мейнстримом через 5-10 лет. 

Компания рассчитывает «инвестировать многие миллиарды долларов в ближайшие годы, прежде чем метавселенная достигнет масштабов», - добавил Цукерберг.

На своей конференции Facebook также анонсировала новую гарнитуру виртуальной реальности под названием Project Aria по более высокой цене, чем гарнитура Quest 2 за $299. По словам Цукерберга, Project Aria выйдет в следующем году.

Заблуждение инвесторов 

Аналитики рынка отметили ошибочную поспешность некоторых инвесторов, которые в четверг приобрели акции компании со сходным названием - Meta Materials (MMAT).

Акции Meta Materials, канадской компании по производству материалов, не имеющей ничего общего с Facebook, выросли после закрытия торгов в четверг на 25%.

Похожая ситуация произошла в апреле 2019 года, когда акции крошечной китайской компании беспроводной связи Zoom Technologies выросли более чем на 80% после того как на Nasdaq вышла компания Zoom Video Communications (ZM), популярное приложение для видеочата.

Что значит изменение название Facebook на Meta? 

Меняя название на Meta компания Facebook хочет, чтобы ее воспринимали не только как компанию приложений социальных сетей. Так, в своем финансовом отчете во вторник компания заявила, что выделит Facebook Reality Labs (FRL), свое подразделение AR, VR, в отдельный сегмент отчетности. 

На ум сразу приходит пример с Google, - когда в 2015 году крупнейшая компания интернет-гигант решила изменить название на Alphabet (GOOGL, GOOG), поскольку расширила свой бизнес в сферы облачных вычислений, производства гаджетов, инвестирования в стартапы и т.д. Google сегодня - дочерняя компания Alphabet, получающая доходы в основном от цифровой рекламы. 

По сути, это тоже должно было подчеркнуть, что компания была чем-то большим, чем просто поисковая система, хотя бренд Google по-прежнему имеет гораздо большую узнаваемость.

Ребрендинг Facebook - попытка уйти от скандала? Мнение экспертов

Однако большинство аналитиков и маркетологов склоняются во мнении, что это попытка Facebook создать новость, отвлекающую внимание от скандала с утечкой внутренних документов компании.

14 сентября вышла статья Wall Street Journal, в которой бывшая сотрудник Facebook Фрэнсис Хауген предоставила результаты исследований, проводимых компаний, которые доказывают пагубное влияние приложений компаний на психику молодежи и подтверждают факт постепенной потери молодой аудитории в пользу конкурентов.

Акции Facebook упали более чем на 17% с тех пор и продолжили падение после финансового отчета во вторник.

Майк Дэвис, президент проекта Internet Accountability Project, выступающего против монополистов среди крупнейших технологических компаний и призывающего их к ответственности за их плохие действия, привел параллель с производителем сигарет Philip Morris, который в 2003 году изменил свое название на Altria (MO)

«Facebook следует по стопам Philip Morris после того, как индустрия была разоблачена за свое токсичное и смертоносное воздействие на общество», - сказал Дэвис.

Член Конгресса США Александрия Окасио-Кортес, демократ из Нью-Йорка, ответила аналогичным образом: «Это не первый и не самый радикальный крупный корпоративный ребрендинг. Некоторые попытки оказались лучше, чем другие. Многие переименования произошли, поскольку компании, такие как Facebook, столкнулись с серьезной критикой, политическим давлением и негативной реакцией из-за разоблачающих внутренних документов».

Люк Ватье, профессор маркетинга Школы бизнеса Макдоно Джорджтаунского университета, сказал, что новое название Facebook может помочь ему создать психологическую дистанцию ​​от своих проблем с потребителями, хотя он скептически относился к эффективности этой стратегии. 

«Я не уверен, что это уменьшит их текущие проблемы», - сказал он, указав на то, что компания не меняет своих правил и принципов.




Комментарии