Компания Facebook сообщила о рекордном росте доходов во втором квартале. Однако акции Facebook упали после того, как финансовый директор компании предупредил об ожидании “значительного замедления” доходов во второй половине 2021 года.

Facebook сообщила о рекордных доходах, но акции снизились из-за прогнозов

Акции Facebook (FB) упали после закрытия торгов в среду, отреагировав на прогноз компании о снижении доходов во второй половине года.

Однако некоторые аналитики не верят в этот прогноз, указывая на сильные темпы роста доходов Facebook за последние четыре квартала и традиционно сильный сезон цифровой рекламы в третьем и четвертом квартале. 

Эксперты также считают, что предупреждения финансового директора Facebook Дэвида Венера о снижении доходов во втором квартале уже стали закономерностью. Он говорил о снижении в каждом втором квартале последние пять лет, однако его пессимистичные прогнозы не сбывались. Так, его прогноз роста доходов в третьем квартале прошлого года составил только “примерно 10%”, в то время как по факту они выросли на 22%.

Акции Facebook выросли на 36,65% с начала года и на 62% за последние 12 месяцев, превышая средний рост на фондовом рынке. Индексы S&P 500 и Nasdaq Composite с начала года и за последние 12 месяцев выросли на 17% и 35%, и 14,5% и 40% соответственно.

После достижения нового максимума в $372,5 в понедельник рыночная капитализация Facebook превысила $1 трлн.

Отчету Facebook предшествовали сильные отчеты Google Alphabet (GOOGL, GOOG), Twitter (TWTR) и Snap (SNAP), поскольку рынок цифровой рекламы выигрывает от восстановления мировых экономик и роста потребительских расходов. Аналитики отмечают особенно сильный рост рекламных расходов в сферах туризма и развлечений, которые испытывают бум спроса после окончания карантинных мер.

Отчет Facebook за второй квартал 2021 года

Прибыль на акцию выросла до $3,61, что выше средних ожиданий аналитиков в $3,03. Общая прибыль за второй квартал удвоилась до $10,4 млрд. по сравнению с прибылью в $5,2 млрд. год назад.

Facebook продемонстрировал рекордный рост доходов в 56% до $29,08 млрд., также превзойдя оценки Wall Street в $27,89 млрд.

Доходы Facebook растут высокими темпами в течение четырех кварталов подряд: более 21% в третьем квартале 2020 года, 33% в четвертом квартале, затем 47% в первые три месяца этого года. Статистика квартальных доходов и прибыли Facebook за последние 2 года доступна по ссылке.

Росту способствовал скачок средней цены за рекламу в 47%, при этом количество показываемых рекламных объявлений увеличилось на 6%.

Средний доход на пользователя (ARPU): вырос до $10,12, что выше  ожиданий аналитиков в $9,66.

Число новых пользователей Facebook во втором квартале продолжало расти небольшими темпами, в целом, соответствуя прогнозам аналитиков. 

Число ежедневно активных пользователей (DAU) составило 1,91 миллиарда, а ежемесячно активных пользователей (MAU): 2,90 миллиарда.

Однако на таких крупных рынках, как США и Канада, где Facebook получает больше доходов на пользователя, чем в других регионах, компания сообщила о 195 млн. DAU, как и в первом квартале. В Европе этот показатель снова снизился до 307 миллионов с 309 миллионов в первом квартале.

Всего аудитория приложений Facebook, включающая еще Instagram, Messenger и WhatsApp, на конец квартала выросла до 3,51 миллиарда пользователей в месяц, по сравнению с 3,45 миллиарда в первом квартале. 

Сообщая о результатах компании, генеральный директор Facebook Марк Цукерберг сказал, что видит будущее цифрового общения между людьми с помощью новых устройств дополненной и виртуальной реальности. Компания продает очки виртуальной реальности Oculus и разрабатывает дополнительную гарнитуру. Месяц назад Facebook приступила к тестированию рекламы в гарнитуре устройств Oculus VR.

Прогнозы для Facebook во второй половине 2021 года

Финансовый директор Facebook Дэвида Венер сказал, что ожидает «значительного замедления» доходов во второй половине 2021 года «из-за изменений нормативных требований и платформ, в частности, недавних обновлений iOS, которые, как мы ожидаем, окажут более значительное влияние в третьем квартале по сравнению со вторым кварталом».

Однако Венер сделал аналогичное предупреждение еще год назад - в июле 2020 года, но с тех пор у Facebook определенно не было проблем с увеличением роста.

Другие лидеры цифровой рекламы, включая Alphabet и соц. сети Twitter и Snap, заявили, что обновления iOS оказали меньшее воздействие на финансовые результаты, чем ожидалось. Обновления ПО iOS в устройствах Apple (AAPL) дают пользователям возможность заблокировать таргетинг рекламы, что снижает ее эффективность и конверсию.

Facebook выиграла важное дело в суде с Федеральной торговой комиссией и дело, поданное 48 генеральными прокурорами штата по антимонопольным обвинениям о приобретениях Facebook приложений Instagram и WhatsApp. 

В тоже время, компания Facebook снова находится под пристальным вниманием властей, поскольку администрация Джо Байдена обвиняет компанию социальных сетей в том, что она недостаточно борется с дезинформацией об опасности вакцины против Covid-19. 

Президент Джо Байден сказал, что эта дезинформация в Facebook «убивает людей». 

Компания попыталась отстранится от этих обвинений, сообщив о том, что потребует вакцинацию сотрудников перед их возвращением в ее офисы в США. Facebook также сообщила, что количество сотрудников выросло на 21% по сравнению с прошлым годом и составило 63 404 человека в конце июньского квартала.

В целом, большинство аналитиков дают сильные прогнозы по доходам и росту акций Facebook, учитывая сильное восстановление рынка цифровой рекламы.

«Наше мнение на 2021 год заключается в том, что восстановление мировой экономики приведет к увеличению спроса на цифровую рекламу», - сказал аналитик KeyBanc Capital Markets Джастин Паттерсон, видя «очень сильный рекламный рынок». 

На прошлой неделе швейцарский инвестиционный банк Credit Suisse повысил целевую цену на акции Facebook с $400 до $480, что представляет собой прогноз роста на 28,6% от цены закрытия торгов в среду в $373,28.




Комментарии