За 2018 год Netflix значительно увеличила число платных подписчиков до 139 млн. Компания дала оптимистичный прогноз на 1-ый квартал.

Квартальная прибыль на акцию Netflix превзошла ожидания

Американский гигант потокового телевидения Netflix (NTFL) опубликовал в четверг после закрытия торгов свои результаты за 4-ый квартал 2018 и дал прогноз на 1-ый квартал 2019.

По итогу 4-го квартала компания заработала $0,3 на акцию, это ниже аналогичного периода прошлого года (тогда компания заработала  $0,41 на акцию), но на $0,06 лучше, чем средняя аналитическая оценка в $0,24.

Падение прибыли на акцию компании объясняется тем, что операционная маржа Netflix сократилась с 7,5% в 4-ом квартале 2017 года до 5,2% в  4-ом квартале 2018 года, поскольку были проведены значительные инвестиции в контент в течение квартала.

Всего в 2018 году, по заявлениям Netflix, она планировала потратить $8 млрд. на контент (компания потратила $6,9 млрд. на телешоу и фильмы к концу 3-его квартала). Помимо этого Netflix запланировала расходы на контент еще, по крайней мере, $3-4 млрд. наличными в этом году.

Доходы за 4-ый квартал составили $4,19 млрд., что на 27% больше, чем в предыдущем году, но ниже, чем консенсусный прогноз аналитиков в $4,21 млрд.

Успех среди подписчиков

На конец 2018 года Netflix достиг 139 млн. платных подписчиков, что на 26% больше, чем в прошлом году. При этом, количество новых платных членов составило почти 29 млн., что значительно больше, чем 22 млн., добавленных за аналогичный период 2017 года.

4-ый квартал также стал успешным с добавлением впечатляющей цифры в 8,84 млн. платных подписчиков, при этом руководство Netflix ожидало показатель в 9,4 млн. (1,8 млн. из США и 7,6 млн. международных).

Оценив успех, Netflix решила повысить цены в США на 13-18%. Руководство компании видит высокую лояльность к компании среди клиентов, поэтому не прогнозирует оттока абонентов. Эксперты рынка также поддержали это решение, отметив что пакеты Netflix имеют уникальное предложение по цене.

"Сегодня нет более дешевой альтернативы", сказал аналитик RBC Capital Markets Марк Махани в интервью CNBC. «Hulu по-прежнему на 25% дороже по сопоставимому пакету каналов. Если взять цену автономного сервиса Prime от Amazon, Netflix просто поднял цену до этого уровня».

Прогнозы компании

В 1-ом квартале Netflix планирует доход в $4,49 млрд., а прибыль на акцию $0,56 против консенсусного прогноза в $4,61 млрд. и $0,83.

Компания ожидает, что операционная прибыль в 1-ом квартале увеличится до 8,9%. Кроме того, руководство ожидает, что операционная прибыль будет расти в течение года и за весь год составит 13% - по сравнению с 10% за весь 2018 год.

Что касается свободного денежного потока - руководство Netflix не ставит перед собой задачи его роста и сохраняет прогноз в 2019 году на уровне отрицательных $3 млрд., что соответствует отрицательному свободному денежному потоку в 2018 году. При этом руководство говорит, что ожидает, что свободный денежный поток будет улучшаться каждый год после проведения запланированных расходов на контент.

Компания ожидает, что число новых абонентов в 1-ом квартале составит 8,9 млн., для сравнения число новых абонентов 1-ого квартала 2018 составляло 8,3 млн. Компания видит высокую удовлетворенность подписчков и уверена в своей способности продолжать обеспечивать ценность для клиентов.

Netflix уделяет особое значение предоставлению качественного и наиболее привлекательного для зрителей контента. Недавно Netflix заплатил $100 млн. за лицензию на легендарный сериал “Друзья” компании WarnerMedia, принадлежащей его конкуренту AT&T, поскольку это полюбившийся, популярный контент. О расходах Netflix на контент и конкурентном давлении Marketinfo.pro писал в статье “Netflix может потерять 20% своего топового контента уже к 2020 году”.