Компания Snap (SNAP) на этой неделе первой среди других компаний социальных сетей отчитывается за третий квартал. Этот отчет может дать подсказку инвесторам Facebook (FB). На сегодняшний день многое не в пользу Facebook.

Отчет Snap может стать подсказкой перед отчетностью Facebook

Квартальные отчеты Facebook (FB), Twitter (TWTR), Snap (SNAP) и Pinterest (PINS) часто демонстрируют одинаковую тенденцию, поскольку львиная доля доходов этих компаний приходится на цифровую рекламу.

Эти компании зависимы от состояния отрасли розничных онлайн-продаж, а на рост прибыли сильно влияет уровень расходов на персонал и внедрение новых технологий.

Компания Snap в этот четверг 21 октября первой отчитывается среди других компаний социальных сетей. С начала 2021 года торговля акциями Snap имела волатильный характер, тем не менее, рост составил 54,5%.

Отчеты Facebook и Twitter ожидаются 26 октября, а Pinterest 27 октября. В то время как акции Twitter выросли на 15,9% с начала года, акции Pinterest упали на 20%. 

Акции Facebook с начала года выросли на 18,9%, но за последний месяц упали почти на 13%.

Чего ожидать от отчета Facebook?

Компания публиковала сильные результаты по доходам и прибыли последние три квартала, превышая оценки аналитиков рынка.

Однако аналитик Evercore ISI Марка Махани считает, что предстоящий отчет Facebook может стать для инвесторов разочарованием.

По мнению Махани, предстоящие отчеты крупнейших компаний сектора интернет-рекламы, включая Alphabet (GOOGL, GOOG), Snap, Pinterest и Twitter, в дополнение к Facebook, в целом могут оказаться довольно слабыми по сравнению с прошлогодними результатами. 

Аналитик указывает на временный сдвиг некоторых покупок обратно в оффлайн-розничную торговлю, и что оффлайн-продажи превзошли онлайн-продажи в третьем квартале, поскольку все больше потребителей вернулись в обычные магазины. 

Эксперт также считает, что рост инфляции в третьем квартале, вероятно, оказал негативное влияние на прибыльность розничных продавцов, что может привести к сокращению расходов на рекламу.

Кроме того, сама Facebook в отчете за второй квартал заявила об ожидании “значительного замедления” доходов во второй половине 2021 года «из-за изменений нормативных требований и платформ, в частности, недавних обновлений iOS, которые, как мы ожидаем, окажут более значительное влияние в третьем квартале по сравнению со вторым кварталом».

Махани считает, что Wall Street также слишком оптимистично смотрит на рост расходов в Facebook в 2022 году. Он говорит, что аналитики в среднем оценивают рост расходов компании на уровне 23%, в то время как он прогнозирует диапазон 28%-35% или даже 32%-37%.

Эксперт указывает на расходы Facebook на персонал, большие инвестиции в технологии искусственного интеллекта и виртуальной реальности и повышенное внимание к конфиденциальности, работоспособности и безопасности платформы.

В подтверждение его слов Facebook заявил в понедельник, что планирует создать 10 000 рабочих мест в Европейском Союзе в течение следующих пяти лет. 

Компания видит будущее как “мета вселенную” и нуждается в персонале для ее построения, используя такие технологии, как виртуальная и дополненная реальность, чтобы создать платформу и продукты для создания ощущения «виртуального присутствия», которое будет имитировать личное общение.

Учитывая растущие требования к безопасности пользовательских данных, компании Facebook также придется больше тратить на решение вопросов конфиденциальности и безопасности, из-за чего рост прибыли может быть ограничен.

«Согласно этому сценарию, мы можем увидеть, как акции Facebook будут торговаться существенно ниже, поскольку инвесторы снизят свои оценки роста на следующий год, и могут постепенно стать более обеспокоенными конкуренцией со стороны таких платформ, как TikTok», - считает Махани.

Аналитик не снижал свой рейтинг оценки акции Facebook “лучше рынка” и сохранил целевую цену в $450 против текущего уровня $324,76, однако он полагает, что отчет за третий квартал компании окажет значительное влияние на настроение инвесторов.




Комментарии