Аналитики говорят, что ключевым приоритетом компания и инвесторы должны видеть растущий трафик клиентов. McDonald's активно инвестирует в услугу по доставке.
Основа для первой половины 2019 года крупнейшего легендарного бренда фаст-фуда McDonald's (MCD) была успешной. Последний квартал фин. 2018 года стал 14-тым последовательным кварталом роста международных продаж, компания объявила об амбициозных планах продолжения модернизации ресторанов, с размещением цифровых киосков и внедрением услуг доставки.
Финансовые результаты за первую половину 2019 года были несколько смешанными, поэтому предстоящий отчет McDonald's за 3 квартал определит итоги проделанной крупномасштабной работы.
В прошлом отчете за второй квартал, опубликованном в июле, компания сообщила о 6,5%-ном глобальном росте продаж, против прогноза аналитиков в 5,1% и 5,4% в первом квартале. Продажи в США продолжили расти, показав увеличение на 5,7%. Если предстоящий отчет продолжит серию хороших новостей о продажах, это будет основным аргументом для инвесторов компании.
Тем не менее, конкуренция на рынке растет и это представляет угрозу доли рынка для McDonald's. К примеру, такой конкурент, как Shake Shack увеличил свою долю на 3,6% на рынке США в последнем квартале. В июле руководители McDonald's заявили, что рост трафика является главным приоритетом для компании.
К росту объема продаж через канал доставки стремится практически вся ресторанная индустрия. Эта отрасль растет с каждым днем и McDonald's уделил ей особое внимание, заявив об общих инвестициях около $1,6 млрд. на внутреннем рынке. Сеть доставки McDonald's превышает 13 тыс. ресторанов.
Комментируя отчет прошлого года генеральный директор Стив Истербрук заявил: «Доставка становится значимым вкладом в наши продажи, а на некоторых из наших лучших рынков доставка теперь составляет до 10% продаж в тех ресторанах, которые предлагают доставку».
Компания совершила ряд стратегических приобретений, которые должны помочь увеличению продаж как в ресторанах, так и в заказах по доставке. Покупка Dynamic Yield является технологическим решением, позволяющим предложить клиентам наиболее подходящие позиции меню, а приобретение “голосового помощника” компании Apprente, изначально планируемое для обслуживания клиентов MacDrive, впоследствии может быть внедрено в службу доставки.
McDonald's также необходимо продолжать уделять внимание своему меню, ценовым предложениям, а также усилиям в сфере рекламы. Последним новшеством, запланированным в компании, является запуск вегетарианских бургеров. McDonald's заключил договор с Beyond Meat (BYND), но пока только тестирует продукцию производителя альтернативы мясу в 28 ресторанах в юго-западном Онтарио, Канада.
Компания не сообщала о конкурентных угрозах в своем последнем отчете, тогда как ее конкурент Domino в октябре объявил о подобном риске для дальнейшего роста в 2020 году и далее.
Комментарии