Nike сообщила о 5%-ном росте доходов, но падении прибыли из-за последствий коронавируса. В то время как 80% магазинов Nike в Большом Китае вернулись к работе, магазины во многих других странах закрыты, чтобы сдерживать распространение пандемии.

Рост цифровых продаж Nike на 36% в 3 квартале компенсировал негативное влияние COVID-19

Акции Nike (NKE), снизившиеся на 28,6% с начала года, во вторник закрылись с ростом в 15,18%. Крупнейший мировой производитель спортивной одежды объявил о своих результатах за 3 финансовый квартал, закончившийся 29 февраля.

Согласно пресс-релизу Nike, квартальная прибыль на акцию снизилась на 22% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года) до $0,53, что ниже средней оценки аналитиков в $0,59. Суммарно квартальная прибыль упала до $847 млн.

Квартальный доход вырос на 5% до $10,1 млрд., что выше ожиданий Уолл-Стрит в $9,8 млрд. Увидеть историю доходов и прибыли Nike за последние 2 года можете по ссылке.

Рост доходов был достигнут благодаря росту прямых продаж Nike Direct на 13%, росту цифровых продаж по всему миру на 36% и сильному росту на нескольких отдельных рынках, включая Северную Америку, а также страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Латинской Америки, Европы, Ближнего Востока и Африки, что компенсировано влияние пандемии на бизнес компании в Большом Китае.

Из-за вспышки эпидемии в феврале примерно 75% магазинов, принадлежащих Nike и его партнерам в Большом Китае, были закрыты, в то время как другие работали по сокращенным часам. Доходы Nike в Китае упали на 4% за квартал, прервав полосу 22 последовательных кварталов двузначного роста в стране. Тем не менее, в течение первых двух месяцев третьего квартала доходы Nike в Китае значительно росли, цифровые продажи в стране за квартал выросли на 30%.

В настоящее время почти 80% магазинов Nike в Большом Китае вновь открылись, еще более высокие показатели в ключевых городах.

«В необычайно динамичное время сильные результаты Nike свидетельствуют о наших глубоких потребительских связях, убедительных инновациях в продуктах и ​​гибких командах по всему миру», - сказал генеральный директор Джон Донахью аналитикам по его первому заявлению о доходах после того, как он занял пост руководителя. «В то время, когда люди были ограничены пребыванием в своих домах (имеются в виду карантинные меры), мы быстро перешли к использованию нашей экосистемы цифровых приложений и сети Nike Expert Trainer».

Соответствуя своему имиджу технологичной компании и стремясь сохранить популярность своего бренда, Nike, несмотря на закрытые магазины, продолжила связываться со своими покупателями по всему миру. 

Компания воспользовалась своими электронными каналами, включая социальные сети, выпустив на этой неделе маркетинговую кампанию, которая побудила американцев оставаться дома, чтобы уменьшить распространение вируса, и предлагает бесплатные тренировки в своем приложении Nike Training Club Premium, где американские клиенты могут участвовать в онлайн-тренировках и могут получить экспертные советы от главных тренеров Nike.

В попытке помочь обуздать распространение болезни, Nike стала одной из первых крупных глобальных сетей, объявивших о временном закрытии своих магазинов в Соединенных Штатах. Его магазины в Канаде, Австралии, Новой Зеландии и Западной Европе также закрыты до пятницы.

Из-за пандемии, компания воздержалась от предоставления финансовых прогнозов на будущий квартал, однако заявила, что будет продолжать концентрироваться на новых выпусках продукции. 

Олимпийские игры в Токио в этом году и другие спортивные мероприятия (сезоны NBA и NFL) должны были послужить факторами для роста продаж Nike, однако их проведение откладывается или отменяется из-за пандемии. 

Оцените этот материал

Рейтинг: 1.0 - 1 голос




Комментарии