Компания Apple (AAPL) получает прибыль от мобильных игр больше, чем любой крупнейший мировой их разработчик. Эксперты рынка сообщают, что прибыль сегмента услуг Apple превышает прибыль от продажи техники. Расходы потребителей в Apple Store за первую половину 2021 года выросли на 22,1% по сравнению с прошлогодними.

Сколько Apple зарабатывает на Apple Store?

Apple (AAPL) - мировой лидер в производстве смартфонов и другой потребительской техники и компания с рыночной стоимостью в $2,28 млрд.

Акции Apple выросли на 80% за 2020 год, но добавили всего 5% с начала 2021 года.

Что важно знать - за последние годы растущим приоритетом компании стал сектор услуг - продажи как собственных сервисов Apple (Apple Music, iCloud, Apple TV+, Apple Fitness и другие), так и рост магазина приложений Apple Store за счет комиссионных, которые компания взимает с каждой транзакции в нем.

Именно по вопросу комиссий Apple Store и монополии компании в сфере всех приложений для устройств на ОС iOS с августа 2020 года проводилось судебное расследование после иска, поданного разработчиком Epic Games.

Нашумевший антимонопольный иск Epic привлек внимание к доходам Apple App Store, точные цифры которых компания не указывает, а добавляет к общей категории услуг, к которой относятся продажи ее собственных сервисов. 

В 2020 фин. году (завершился 26 сентября 2020 года) объем продаж Apple услуг (Services) вырос до $53,8 млрд. с $46,3 млрд. за предыдущий год. При этом, этот сегмент рос более высокими темпами в 16% по сравнению с ростом в 2,8% продаж техники Apple.

Даже если не брать в учет нестабильный 2020 год, в 2019 фин. году валовая прибыль Apple в сфере услуг составила 63,7%, что почти вдвое превысило валовую прибыль 32,2% продуктового сегмента компании.

Материалы из судебного дела Epic - Apple показали, что Apple за 2019 фин. год заработала больше прибыли от мобильных игр, чем крупнейшие разработчики видеоигр Nintendo, Activision Blizzard (ATVI), Microsoft (MSFT) и Sony вместе взятые, согласно сообщению The Wall Street Journal. Согласно анализу, операционная прибыль Apple от игр в фин. 2019 году составила $8,5 млрд., что на $2 млрд. больше, чем совокупная операционная прибыль разработчиков видеоигр за тот же период времени.

По другим данным, раскрытым Bloomberg, прибыль App Store в 2019 году была еще выше и составила 78%. Эта цифра взята из показаний в суде свидетеля-эксперта Epic Games Неда Барнса. По расчетам свидетеля, рентабельность выросла с 75% в 2018 году до 78% в 2019 году.

Учитывая, что Apple взимает комиссию в 15–30% от всех покупок в App Store, прибыль в диапазоне 70–80% не кажется такой уж невероятной. Ежегодно через покупки в приложениях проходят миллиарды долларов, а затраты Apple на управление App Store кажутся относительно небольшими: затраты на сервер и труд для редакционных групп App Review и App Store.

Согласно судебным материалам, в 2020 году игровые транзакции составили 68% от общей выручки App Store, что сделало App Store «в первую очередь игровым магазином и во вторую очередь магазином приложений», - заявила судья Ивонн Гонсалес Роджерс в своем окончательном решении. 

Рынок мобильных игр в последние годы значительно вырос. В отраслевом отчете, представленном суду, говорится, что онлайн-игры сами по себе составляют $100 млрд., что составляет 59% мировых доходов от игр.

Данные Sensor Tower за первую половину 2021 года показывают, что в магазине приложений Apple по-прежнему наблюдается значительный рост: потребительские расходы выросли на 22,1% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.

И хотя цифра ниже прошлогодних темпов роста в 29,3% (сравнение первой половины 2020 года с первой половиной 2019 года) и ниже 30%-ных темпов роста конкурента - Play Market от Google (GOOGL, GOOG), в денежном выражении Apple Store получает больше.

Тогда как Google Play за первую половину 2021 года, по данным Sensor Tower, заработал $23,4 млрд., App Store получил почти в два раза больше: $41,5 млрд. от комиссий за покупку приложений, покупки в приложениях и подписки.

Все это говорит о том, насколько быстро растут доходы и доля прибыли этого бизнеса Apple. 

Это важно знать инвесторам

В тоже время, на сегодняшний день роль Apple на игровом рынке может оказаться под угрозой, поскольку политики и регулирующие органы рассматривают, как ограничить охват технологического гиганта. 

Акции Apple резко упали в середине сентября после того, как судья Гонсалес издал постоянный судебный запрет, который вынуждает Apple разрешать разработчикам включать ссылки на альтернативные способы оплаты в свои приложения. Подробнее в статье Marketinfo.pro “Акции Apple упали после решения суда о платежах в Apple Store в пользу разработчиков”.

Пока не известно, как Apple будет выполнять решение суда, поскольку компания заявила, что может его обжаловать. Однако если разработчики все-таки получат возможность отклонения от комиссий Apple и альтернативной оплаты в своих приложениях - это будет большим плюсом для них и будет означать потерю миллиардов долларов для Apple Store.

Под вопросом остается не одобренное судом требование от Apple снизить свои комиссионные или позволить конкурирующим магазинам приложений размещать приложения для iPhone или iPad.

За последний месяц акции Apple потеряли 9,44%, а в понедельник закрылись снижением на 2,46% на фоне общего снижения акций технологического сектора из-за роста доходности казначейских облигаций. Подробнее в статьях “Вот как растущая доходность облигаций может отразится на акциях”, “Nasdaq упал на 2,8%, а S&P 500 на 2% на фоне роста доходности облигаций”.




Комментарии