Snap ведет переговоры с медиа-компаниями, чтобы создать специальную вкладку новостей в Snapchat. Однако Facebook, традиционно располагает большими финансовыми ресурсами для публикации новостей от издателей.

Snap хочет конкурировать с Facebook в новостном контенте

Согласно опросу Pew Research, проведенному в прошлом году, около двух третей американцев уже узнают о новостях из социальных сетей, сообщает The Motley Fool. 

Facebook (FB) как крупнейшая соц. сеть в мире, безусловно, является самым популярным источником новостей: 43% всех американцев используют это приложение для получения новостей и только 5% используют для этого Snapchat.

Учитывая, что тенденция будет только продолжаться, компании Facebook и Snap (SNAP) намерены конкурировать за привлечение как можно большей аудитории.

Согласно The Information, Snap ведет переговоры с медиа-компаниями о разработке контента для специальной вкладки новостей на Snapchat, отдельно от существующей вкладки Discover. Контент Discover - это новости о знаменитостях и развлекательные видеоролики. Ресурсу не хватает важных социальных новостей, которые интересуют публику, в том числе молодую, которая является доминирующей в Snapchat. 

Учитывая, что эксперимент Snapchat с запуском коротких авторских видеороликов Snap Originals прошел удачно, компания может создавать видео-новостного контент опираясь на этот опыт. Новостных ресурсов огромное множество, однако больше шансов заинтересовать молодую аудиторию у модного видео-новостного контента, который они больше всего предпочитают.

Минус состоит в том, что создание подобного контента дорого обходится. Snap платит от $40 000 до $50 000 за серию Snap Originals, которая состоит из около 10 эпизодов. Неизвестно насколько выгодна такая модель, однако известно, что Snap зарабатывает на рекламе, включая с два-три рекламных ролика в каждый эпизод.

Хотя Snap все еще убыточна, компания демонстрирует самые большие темпы роста доходов от цифровой рекламы среди других компаний. Это видно из результатов за второй квартал финансового 2019 года ниже в таблице.

В статье “Вскоре рынок цифровой рекламы будет выглядеть иначе” Marketinfo.pro писал о прогнозе EMarketer, согласно которому, платформа Snapchat получит $1,36 млрд. чистого мирового дохода от рекламы в этом году, что на 30% больше, чем в 2018 году. Это говорит о том, что Snap имеет 0,4% -ную долю на мировом рынке цифровой рекламы.

Главный конкурент Snap - компания Facebook имеет в разы большую аудиторию и финансовые возможности, поэтому конкурировать с ней нелегко. Свободный денежный поток Facebook в минувшем квартале составил $4,8 млрд., а компании Snap $103 млн.

Однако у  Facebook существуют проблемы с конфиденциальностью и достоверностью информации на платформе, поэтому создание вкладки «достоверных новостей» будет непростой задачей.

Кроме того, крупные новостные издания не спешат продавать свой контент таким компаниям как Facebook. Компания Apple (AAPL) столкнулась с этим, создавая свой новостной ресурс Apple News +. 

Тем не менее, читателей “цифровых новостей” становится все больше и чтобы добиться успеха компаниям просто необходимо учесть все предпочтения пользователей, что является более сложной задачей, чем просто привлечение медиакомпаний для публикации своего контента на платформе.

Оцените этот материал




Комментарии