Хотя Google и Facebook все еще доминируют на мировом рынке цифровой рекламы, последние отчеты о доходах Snap, Amazon и Twitter доказывают, что перераспределение долей этого рынка не за горами

Вскоре рынок цифровой рекламы будет выглядеть иначе

Мировой рынок цифровой рекламы растет с каждым годом. Согласно прогнозу eMarketer, мировые расходы на цифровую рекламу в 2019 году достигнут $333,25 млрд. При этом, этот же eMarketer прогнозирует, что совокупная доля рынка Google (GOOG, GOOGL) и Facebook (FB) в США в 2019 году упадет. Это подтверждается растущим бизнесом цифровой рекламы в последних квартальных отчетах Snap (SNAP), Amazon (AMZN) и Twitter (TWTR), о которых Marketinfo.pro писал на прошлой неделе.

Ниже приведена таблица с указанием роста доходов от рекламного бизнеса компаний за второй квартал финансового 2019 года.

Безусловно и Google и Facebook достигли значительного роста, к тому же учитывая давление со стороны различных гос. органов и миллиардные штрафы. Но более мелкие их соперники растут быстрее и грозят отнять часть их доли рынка, к тому же потенциальные антимонопольные и другие ограничения по отношению к Google и Facebook могут дать конкурентам еще больше возможностей.

Текущее положение и перспективы Snap

Иронично, но самая менее прибыльная компания среди всех приведенных в таблице - Snap - демонстрирует самые большие темпы роста в этом бизнесе. Компания, действительно, сделала большой шаг вперед и после череды неудач, акции Snap выросли выше цены своего размещения в $17 в 2017 году. С начала года акции компании выросли почти на 225%.

Snap удалось достичь этого благодаря оптимизации нового Android-приложения, интересному контенту и полюбившимся инструментам дополненной реальности, улучшению монетизации через внедрение рекламной технологии «самообслуживания»,  видеорекламы и других возможностей для рекламодателей.

Подробнее читайте в статье “Акции Snap выросли на квартальных результатах выше оценок” и более ранних статьях.

Сейчас рекламодатели все чаще рассматривают Snap в качестве площадки для рекламы из-за его молодой, вовлеченной аудитории и росту ее численности.

EMarketer ожидает, что платформа компании Snap - Snapchat получит $1,36 млрд. чистого мирового дохода от рекламы в этом году, что на 30% больше, чем в 2018 году, что дает компании 0,4% -ную долю на мировом рынке цифровой рекламы.

Текущее положение и перспективы Twitter

Что касается Twitter, по прогнозам eMarketer, его доход от рекламы в 2019 году составит $2,97 млрд., что представляет собой 0,9% рынка. Сайт компании только что получил серьезный редизайн, в котором не добавлена ​​возможность редактировать твиты, а вместо этого внимание сосредоточено на таких вещах, как «актуальные темы», и упрощении присоединения к беседам и управления прямыми сообщениями. Не всем нравится этот новый вид.

«Ценность предложения Twitter для рекламодателей заключается не в размерах его аудитории, а в вовлеченности пользователей», - сказала старший аналитик eMarketer Жасмин Энберг. «Доходы следующего квартала покажут, сможет ли Twitter поддерживать темпы роста на фоне негативных отзывов пользователей о редизайне сайта, запущенном в июле».

Текущее положение и перспективы Amazon

Второй по темпам роста идет компания Amazon. Перспективы Amazon в цифровой рекламе - это то, что уже давно обсуждается в экспертной среде.

Marketinfo.pro писал о перспективах Amazon в статьях ”Реклама Amazon работает эффективнее Google” и “Google теряет доходы от рекламы в пользу Amazon”.

Помимо заработка на сторонних продавцах, для продвижения их товаров, Amazon строит прибыльный рекламный бизнес в приложениях и в потоковом видео. 

В последних отчетах финансовый директор Amazon Брайан Олсавски отмечал, что компания «добавляет все больше рекламы среди нового контента Prime Video, в частности, на международном уровне». 

Дейв Филдс, директор по связям с инвесторами Amazon, добавил, что компания предпринимает шаги с помощью видеорекламы в прямом эфире и телевидении IMDb. 

По данным eMarketer, мировой рекламный доход Amazon, как ожидается, достигнет $14,03 млрд. в 2019 году, что даст ему 4,2% мировых расходов на цифровую рекламу.

Оцените этот материал




Комментарии