“Второе лицо Facebook” Шерил Сандберг покидает компанию

Meta Platforms (FB), крупнейшая компания социальных сетей, с рыночной капитализацией в около $500 млрд. (в сентябре 2021 года оценка приближалась к $1 трлн.) этой осенью получит нового главного операционного директора.

Шерил Сандберг, присоединившаяся к Facebook в 2008 году и во многом стоявшая за финансовым успехом компании, уходит со своего поста, но продолжит работу в совете директоров Meta. Этой осенью Хавьер Оливан, директор по развитию компании, займет пост главного операционного директора. 

После этих новостей акции Meta (FB) упали на 2,6% до $188,64 в среду. С начала года акции Meta потеряли почти 44%.

Смена руководства происходит в непростое время для интернет-гиганта. Рост доходов Meta пострадал из-за растущей конкуренции со стороны TikTok и из-за изменений Apple в своих протоколах конфиденциальности, которые усложнили персонализацию цифровой рекламы. 

Инвесторы также ставят под сомнение инвестиции компании в метавселенную, которые за последние три года уже составили более $20 млрд., что снижает общую прибыль.

Сандберг часто называли “взрослой” в команде Facebook - когда она присоединилась к Facebook в начале 2008 года генеральному директору и соучредителю Марку Цукербергу было всего 23 года. Шерил заняла второе место в компании и помогла превратить Facebook в рекламного гиганта и одну из самых влиятельных компаний в технологической индустрии.

Колин Себастьян, аналитик Robert W. Baird & Co., писал, что долгосрочное влияние Сандберг связано с успехом рекламной модели Meta: “На наш взгляд, ее наследие заключается в том, что у Meta одна из самых сильных бизнес-моделей в цифровой экономике.”

До своей карьеры в Facebook она работала вице-президентом по глобальным онлайн-продажам и операциям в Google, а также начальником отдела кадров в Министерстве финансов США.

В интервью CNBC Сандберг сказала, что этот шаг не связан с регуляторными расследованиями в компании или текущим замедлением роста цифровой рекламы. По ее словам, решение уйти в отставку позволит ей больше сосредоточиться на своей благотворительной деятельности. 

Сандберг получила большую известность благодаря книге «Lean In: Women, Work and the Will to Lead» — ее книге-блокбастеру 2013 года посвященную проблемам, с которыми женщины сталкиваются на рабочем месте, и тому, что они могут сделать, чтобы продвинуться по карьерной лестнице. Сэндберг использовала свой успех в Facebook, чтобы поднять свой авторитет, особенно среди работающих женщин.

В 2015 году она столкнулась с неожиданной смертью мужа Дэйва Голдберга, который страдал сердечной аритмией и потерял сознание на беговой дорожке. Сандберг подробно рассказала о том, как справиться с горем из-за кончины Голдберга, и в 2017 году она выпустила книгу под названием «Вариант Б», посвященную этой теме.

Кто такой Хавьер Оливан, будущий главный операционный директор Meta? 

Оливан, выросший в Пиренеях на севере Испании, имеет степень в области электротехники и промышленной инженерии Университета Наварры и степень магистра делового администрирования Стэнфордского университета. 

До прихода в Facebook в конце 2007 года в качестве руководителя отдела международного развития 44-летний Оливан работал в японских компаниях NTT и Siemens. 

Когда он присоединился, Facebook была молодой компанией с примерно 40 миллионами пользователей, а сейчас у Facebook и других приложений, таких как Instagram, около 3,6 миллиарда пользователей. 

Согласно интервью, которое он дал в 2010 году VentureBeat, Оливан, наблюдая за его международными действиями, продвигал экспансию Facebook в такие страны, как Индия, Япония, Россия, Индонезия и Бразилия.

Согласно мнению Брайана Визера, глобального президента бизнес-аналитики в рекламном агентстве GroupM, одной из главных задач для Оливана должно стать уделение «большего внимания» к вопросам конфиденциальности данных, а также к защите брендов от показа их рекламы рядом с неподходящим контентом.