Компания Google объявила, что изменит правила конфиденциальности для пользователей Android, что следует за аналогичным шагом Apple. Анонсированные изменения предвосхищают требования властей, при этом дают компаниям время на изменение моделей сбора пользовательских данных для рекламы.
Компания Google, дочерняя компания Alphabet (GOOGL, GOOG) в среду сообщила, что меняет правила конфиденциальности для пользователей Android, назвав их «песочница конфиденциальности» (Privacy Sandbox on Android).
В своем блоге Google пишет, что стремится “разработать эффективные и повышающие конфиденциальность рекламные решения, в которых пользователи знают, что их информация защищена, а разработчики и компании имеют инструменты для достижения успеха на мобильных устройствах”, “эти решения будут ограничивать передачу пользовательских данных третьим лицам”.
Google планирует выпускать предварительные версии для разработчиков в течение года, а бета-версию — к концу года.
При этом, в компании отметили: “В то время как мы разрабатываем, создаем и тестируем эти новые решения, мы планируем поддерживать существующие функции рекламной платформы в течение как минимум двух лет и намерены предоставить существенное уведомление до любых будущих изменений”.
На фоне новости акции компаний социальных сетей упали. В среду акции материнской компании Facebook Meta Platforms (FB), Twitter (TWTR), Snap (SNAP) и Pinterest (PINS) снизились на -2%, -2%, -3,43% и -0,58% соответственно.
Акции Alphabet (GOOGL, GOOG) в среду закрылись со снижением на 1%.
Какое влияние окажут изменения конфиденциальности Android от Google?
Этот шаг Google следует за изменением правил конфиденциальности Apple (AAPL) для пользователей устройств на iOS. Однако влияние изменений Android должно пройти более мягко для компаний, поскольку Google дает время их разработчикам на изменение моделей сбора пользовательских данных для рекламы.
Тем не менее, некоторое негативное влияние, вероятно, будет оказано, поскольку чем меньше возможностей сбора пользовательских данных имеют рекламодатели, онлайн-издатели и рекламных сетей, тем сложнее им таргетировать рекламу для пользователей и определять эффективность рекламы.
Довольно часто цена цифровой рекламы зависит от того, насколько реклама побуждает потребителей к покупкам или другим действиям, процесс, который рекламная индустрия называет «атрибуцией».
Тем не менее, этот шаг был неизбежен для Google, принимая во внимание давление со стороны законодателей, регуляторов и активистов, которые считают, что нынешние стандарты онлайн-конфиденциальности недостаточны.
Этому предшествовало объявление Google о плане поэтапного отказа от сторонних отслеживающих файлов cookie в веб-браузере Chrome. В июне 2021 года Google заявила, что планирует развернуть ключевые технологии для сообщества разработчиков к концу 2022 года, а отказ от сторонних файлов cookie начнется в середине 2023 года.
Влияние на Google
Собственный рекламный бизнес Google в меньшей степени зависит от деятельности третьих лиц для таргетирования рекламы, поскольку природа поисковых систем заключается в том, что потребительский контент становится понятным по тому, что они вводят в поле поиска.
Влияние на Meta, Twitter, Snap и Pinterest
Что же касается компаний социальных сетей, как и в случае с изменениями правил конфиденциальности Apple, наибольшее негативное влияние ужесточения правил сбора пользовательских данных с устройств Android может проявиться в доходах и прибыли Meta.
В своем недавнем финансовом отчете Meta заявила, что это обновление iOS обойдется ей в $10 млрд. в 2022 году, после чего акции гиганта соц. сетей упали.
Однако реакция Meta на новость от Google была более оптимистичной.
«Новость обнадеживает, мы видим этот долгосрочный совместный подход к персонализированной рекламе, защищающей конфиденциальность, от Google», — написал в Twitter Грэм Мадд, вице-президент Facebook по маркетингу продуктов, рекламе и бизнесу. «Мы с нетерпением ждем продолжения работы с ними и отраслью над технологиями повышения конфиденциальности через отраслевые группы».
Twitter, Snap и Pinterest в своих отчетах указали, что изменения правил конфиденциальности на iOS не оказали существенного влияния, или оказали меньшее, чем ожидалось. В тоже время, финансовые директоры компаний предупредили, что негативное влияние возможно.
В свете этих событий, если компаниям соц. сетей не удастся создать эффективные методы «атрибуции», они рискуют потерять некоторую долю продаж своей цифровой рекламы в пользу Google или компании Amazon (AMZN).
Недавний отчет Amazon показал, что ее рекламный бизнес рос сильными темпами последние годы и сегодня является третьим по величине в мире, после Google и Facebook.
Комментарии