В среду Twitter опубликовал новую вакансию инженера, который будет работать над созданием платформы с подпиской под названием Gryphon. Тогда как Twitter не раскрывает подробностей, аналитики поделились своими предположениями насчет нового сервиса, который может принести еще один поток доходов помимо рекламы.

Акции Twitter выросли на 7% так как инвесторы приветствуют его идею запустить сервис с подпиской

Акции Twitter ( TWTR), увеличившиеся на 10,5% с начала года, выросли на 7,34% в среду на сообщении о планах запуска платформы подписки Gryphon. 

На своем сайте в разделе вакансий, Twitter разместил объявление о поиске “старшего инженера подразделения”.

Вот сообщение компании: “Мы новая команда под кодовым названием Gryphon. Мы создаем платформу подписки, которая может быть использована другими командами в будущем. Это впервые в Twitter! Gryphon - это команда веб-инженеров, которые тесно сотрудничают с командой Payments и командой Twitter.com. Мы ищем полноценного инженера, который возглавит работу с клиентом по платежам и подписке, который будет ценить сотрудничество так же, как мы, и может выступать в качестве связующего звена для команды инженеров. Это отличная возможность для всех участвующих команд!”

Twitter не дал разъяснений, однако инвесторы с радостью восприняли новость, ожидая, что сервис подписки поможет увеличить доход и снизить зависимость от рекламы, на которую приходится более 84% всех доходов компании.

«Любой, у кого есть рекламная модель, должен рассмотреть вопрос о подписке, а любой, у кого есть модель подписки, должен рассмотреть вопрос о рекламе», - сказал в интервью FOX Business Майкл Пачтер, аналитик Wedbush Securities из Лос-Анджелеса, добавив, что продукт по подписке - это скорее инструмент удержания, чем все остальное.

Пачтер предположил, что платформа может быть построена по примеру сервиса Hulu, версия с рекламой которого бесплатна, и предусматривает платную подписку за версию без рекламы.  

Аналитик сказал, что компании, у которых есть обе модели, обычно получают «незначительно больше» от людей, которые платят. Он считает, что большинство людей предпочитают иметь дело с рекламой, чтобы не платить.

Другие аналитики сослались на то, что руководство Twitter, вероятно, уже много лет рассматривает идею создания службы подписки для опытных пользователей. В 2017 году компания разослала опрос, чтобы выяснить число пользователей, которые интересуются более продвинутой, платной версией панели инструментов TweetDeck. 

TweetDeck было создано изначально как независимое приложение, позже оно было приобретено и интегрировано в основную платформу Twitter и стало доступно на разных устройствах. 

Twitter называет TweetDeck своим “самый мощным инструментом для отслеживания, организации и взаимодействия в режиме реального времени.”

Инструменты TweetDeck позволяют управлять несколькими учетными записями Twitter, планировать твиты для публикации в будущем, создавать коллекции твитов и многое другое.

Такой инструмент, в случае, если он будет дополнен контентом от разных новостных агентств (продающих платную подписку) может  помочь маркетологам, журналистам или другим профессиональным пользователям быстрее узнать, что происходит в их сфере и в мире, чтобы получить больше понимания и увидеть самый широкий спектр того, что люди говорят в Twitter.

В случае, если Twitter заключит партнерские соглашения с новостными изданиями и журналами, компания увеличит свою конкуренцию с Facebook (FB) и будет конкурировать с сервисом Apple News + (AAPL).

Марк Згутович, аналитик из Rosenblatt Securities, подтвердил, что сервис подписки Gryphon может быть направлен на «предоставление ценных данных и аналитики, в которых могут быть заинтересованы пользователи профессиональной коммерческой среды». 

Згутович считает, что первоначальный общий рынок может быть составлять менее 10 миллионов пользователей. То, насколько это будет прибыльно для Twitter будет зависеть от ценности контента, стоимости подписки и способа обработки платежей, учитывая, что регистрация пользователей через платежную систему Apple Pay, например, будет обходится Twitter 15%-ной комиссией.

Создание сервиса с подпиской должно пойти на пользу Twitter, который изо всех сил пытается увеличить свои доходы как из-за проблем с выпуском рекламного продукта, так и из-за влияния пандемии COVID-19 на расходы рекламодателей.

В первом квартале ежедневные активные пользователи Twitter (mDAU - ежедневные пользователи, способные видеть рекламу в Twitter) выросли на 24% в год до 166 миллионов. Однако, общие доходы выросли всего на 3% до $808 млн., что является наименьшим увеличением за последние два года. Доходы от рекламы выросли менее чем на 1% до $682 млн. по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года.

Рост последней недели акций Twitter, как и Snap (SNAP), был основан на падении конкурента Facebook, который столкнулся с бойкотом рекламодателей из-за политики компании в отношении ненавистнических высказываний и рассовой дискриминации.

Оцените этот материал




Комментарии