Акции Facebook восстановились после резкого падения в конце января и с начала 2021 года превышают рост индекса S&P 500. Руководители Facebook и аналитики рынка указывают на возможности компании в электронной торговле и преуменьшают негативное влияние изменений конфиденциальности Apple.

Акции Facebook достигли нового максимума и могут подняться выше

Акции Facebook (FB) в среду достигли первого нового максимума за семь месяцев в $313,09, поскольку с сентября торговались в “коридоре” с боковым движением.

С начала 2021 года, рост акций Facebook составил 14,6% (на момент закрытия торгов в среду) по сравнению с ростом S&P 500 в 8,6% за аналогичный период.

Аналитики рынка отметили, что акции Facebook, как и других технологических компаний США, снова получают импульс интереса от инвесторов. До недавних пор многие инвесторы предпочли уже значительно выросшим акциям за 2020 год акции тех компаний, которые быстро восстанавливались на фоне масштабной вакцинации от COVID-19 и снятия карантинных ограничений: авиакомпаний, туристических и прочих сфер экономики.

Однако эксперты рынка указывают на то, что видят потенциал роста акций Facebook, даже с учетом более 30%-го роста за 2020 год и скачка в 22,6% за последний месяц.

Риски инвесторов Facebook

Беспокойство инвесторов Facebook в последние месяцы было связано с тем, что в комментариях к январскому отчету за четвертый квартал, руководство компании предупредило, что всплеск использования приложения социальных сетей, произошедший в начале пандемии, будет уменьшаться по мере нормализации жизни.

При этом, приносящая наибольшую прибыль с рекламы аудитория Facebook в США и Канаде снизилась второй квартал подряд: до 195 млн. активных пользователей в день по сравнению с 196 млн. кварталом ранее. 

Кроме того, финансовый директор Facebook Дэйв Венер предупредил, что во второй половине 2021 года темпы роста, вероятно, упадут по сравнению со “взрывным” ростом во второй половине 2020 года.

При этом, Facebook официально назвал изменения конфиденциальности Apple (AAPL) риском для таргетинга рекламы и своих будущих доходах. Почему это так важно для Facebook Marketinfo.pro писал в статье “Вот почему Facebook так боится изменений конфиденциальности iOS 14”.

Почему стоит покупать акции Facebook?

Однако в прошлом месяце генеральный директор Facebook Марк Цукерберг изменил риторику в отношении новых мер конфиденциальности Apple, заявив, что, на самом деле, они могут обернуться пользой для его компании.

Цукерберг выразил уверенность, что Facebook «хорошо справится с этой ситуацией», добавив: «возможно, мы даже окажемся в более сильном положении, если изменения Apple побудят больше компаний вести торговлю на наших платформах».

Аналитики рынка также продолжают видеть растущие возможности Facebook для развития бизнеса электронной торговли на платформах компании.

Так, аналитик Morgan Stanley Брайан Новак в недавней аналитической записке отметил успех функции Shops (“Магазины”), которая упрощает для продавцов процесс загрузки каталога продукции на соц. платформы Facebook.

Новак сказал, что масштабы, достигнутые Shops всего спустя 10 месяцев запуска, «должны дать инвесторам больше уверенности в долговечности многолетнего роста Facebook».

Аналитик также указал на опрос AlphaWise, показывающий, что около 30% американцев делают покупки в Instagram от Facebook хотя бы раз в месяц. Ежегодный доход, связанный с магазинами Instagram, оценивается аналитиками Morgan Stanley примерно в $1,9 млрд., при этом, эксперты верят, что в этом и следующем году сумма, вероятно, будет выше.

Учитывая увеличение темпов роста доходов Facebook за последние три квартала: 11%, 22% и 33% последовательно, а также продолжающиеся усилия компании, чтобы пользователи совершали покупки не выходя из ее приложений, Facebook может продолжить увеличивать свои доходы от квартала к кварталу.

Компания создает удобные функции оплаты Facebook Pay и магазины “внутри” собственных приложений. Недавно Facebook подтвердила, что тестирует новую функцию QR-кода (аналогичную QR-кодам Venmo) для использования с Facebook Pay, чтобы пользователи США могли осуществлять денежные переводы.

Запуск Facebook динамической рекламы от крупных потоковых сервисов также выглядит хорошей идеей учитывая охват их аудитории и способность Facebook предложить высокую конверсию подписок. Подробнее читайте в статье “Facebook запустил динамическую рекламу для платформ потокового видео”.




Комментарии