Компания Meta Platforms во вторник сообщила, что функция видеорекламы Facebook Reels будет расширена по всему миру. Однако акции Meta падают, так как у компании остается всего 28 дней, чтобы изменить стандарт передачи пользовательских данных из Европы в США.
Во вторник материнская компания Facebook Meta Platforms сообщила, что запускает функцию видеорекламы Reels для iOS и Android более чем в 150 странах, добавляя новые возможности отображения рекламы и способы заработка для авторов контента.
Акции Meta (FB), потерявшие 37,6% с дня финансового отчета второго февраля, упали почти на 2% во вторник.
Предыстория
Meta потеряла почти $310 млрд. рыночной капитализации с января и ее ген. директор Марк Цукерберг больше не входит в десятку самых богатых людей планеты. Ряд аналитиков Wall Street снизили свои целевые цены для акций Meta после разочаровывающего отчета компании.
Хотя Meta продемонстрировала рекордных квартальный доход, превышающий оценки, ее прибыль была хуже ожиданий, при этом число пользователей не выросло. К тому же, финансовый директор Meta заявил в ходе отчета, что операционные убытки «значительно увеличатся» в 2022 году и компания может потерять около $10 млрд. из-за изменений политики конфиденциальности iOS.
Аналитики считают, что Meta может продолжать терять деньги из-за изменений, связанных с конфиденциальностью, пока не сделает таргетинг рекламы более эффективным с использованием технологий искусственного интеллекта для прогнозирования потребительского интереса вместо отслеживания активности пользователей. Однако изменение алгоритмов не быстрый процесс.
Недавно Google также заявил об изменениях правил конфиденциальности, но их бета-версия планируется к выпуску только к концу 2022 года, поскольку поисковой гигант дает компаниям время на изменение моделей сбора пользовательских данных для рекламы.
Отчет Google и других компаний соц. сетей Twitter (TWTR), Snap (SNAP) и Pinterest (PINS) были значительно лучше.
Meta делает ставку на Facebook Reels - функция, которая монетизируется хуже, чем Feed и Stories
Объявление Meta о запуске своей функции видеорекламы Reels более чем в 150 странах, с одной стороны, позитивная новость, с другой стороны может оказать еще большее негативное влияние на прибыль в среднесрочной перспективе.
Компания Meta запустила Reels в Instagram в 2020 году и в приложении Facebook в 2021 году в попытке конкурировать с невероятно популярным, особенно среди молодых пользователей, приложением для коротких видео TikTok, которое принадлежит китайскому технологическому гиганту ByteDance.
Однако делая ставку на него, прибыль Meta может еще сильнее пострадать в краткосрочном-среднесрочном периоде. Фин. директор Meta в ходе последнего отчета назвал смещение вовлеченности пользователей в сторону Reels в списке препятствий для роста показателей компании в первом квартале 2022 года.
В комментариях было сказано, что функция Reels “монетизируется хуже, чем лента новостей Feed и Stories”.
Тем не менее, в своем пресс-релизе в понедельник Meta заявила, что “просмотр видео занимает половину времени, проводимого в Facebook и Instagram, а Reels — наш самый быстрорастущий формат контента на сегодняшний день”.
Чтобы улучшить монетизацию Reels компания планирует добавить функции полупрозрачного наложения рекламы в нижней части ролика Facebook и рекламные стикеры. Эти функции будут работать пока в тестовом режиме для создателей контента в США, Канаде и Мексике.
В качестве стимула использования рекламы в Reels Meta создала бонусную программу Reels Play для создателей контента и популярных блогеров, заявив, что соответствующие критериям создатели контента могут получать бонусы до $35 000 в месяц в зависимости от того, сколько людей смотрят их контент.
У Meta есть 28 дней, чтобы прийти к соглашению по стандарту передачи пользовательских данных из Европы в США
Ирландская комиссия по защите данных еще в 2020 году издала предварительный приказ о том, что механизм, который Facebook использует для передачи данных от пользователей из Европейского Союза в Соединенные Штаты, «не может быть использован на практике». Подробнее в статье Marketinfo.pro “Facebook и Instagram не смогут работать в Европе, если ЕС изменит правила передачи данных”.
Грэм Дойл, заместитель комиссара и руководитель отдела по корпоративным вопросам, СМИ и коммуникациям Ирландской комиссии по защите данных (IDPC) заявил во вторник, что у компании Meta остается 28 дней, чтобы ответить на “пересмотренное предварительное решение IDPC”.
Он сказал, что комиссия планирует в апреле передать уже готовый проект решения IDPC, чтобы отправить его коллегам в органы по защите данных в ЕС.
Это говорит о том, что Meta необходимо в ближайшем месяце урегулировать вопрос стандарта механизм передачи данных пользователей из ЕС в США, в соответствии с европейским Общим регламентом по защите данных (GDPR).
В противном случае, как предупреждала сама компания Meta, ее приложения Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp, не смогут работать в Европе.
«Если новая структура трансатлантической передачи данных не будет принята и мы не сможем продолжать полагаться на SCC (стандартные договорные положения) или полагаться на другие альтернативные средства передачи данных из Европы в Соединенные Штаты, мы, вероятно, не сможем предложить ряд наших наиболее значимых продуктов и услуг, включая Facebook и Instagram, в Европе», - говорится в заявлении Meta.
Комментарии